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“家博會的舉辦,將對推動寧波長三角南翼會展之都戰略目標的實現作出貢獻。”第三屆中國家居博覽會展會(簡稱“家博會”)承辦方、寧波華博會展公司總經理楊杰在接受本刊記者采訪時，這樣概括家博會的地位。
2005年4月8日至11日，第三屆中國家居博覽會在寧波舉行，本屆家博會展出面積5.5萬平方米，設展位2500個，規模較上屆提高了20%，是在北京舉行的首屆家博會的3倍。本屆展覽涵蓋了家居上、中、下游完整的產業鏈，設置了上游房地產館、中游建材館家裝館和下游家居用品館。整個展覽分為房地產、家裝材料、廚房設施、衛浴設施、家裝服務、家具用品及設施、家電及家庭信息化設施、家紡、家具、家用樂器等十大展區，匯集了大量高科技、綠色、環保、智能的家居用品。
記者：本屆家博會與往屆相比，有哪些新意和亮點？
楊杰：這屆家博會以“倡導綠色科技家居，實現小康生活跨越”為主題，著力突出“人文”和“綠色”兩大特點。本屆家博會各項活動和舉措都充分體現人文關懷。除了擁有自己的徽標、主題歌外，還舉辦了家博會廣場群眾演出、美好家園—“攝影人眼中的家博覽會”攝影大獎賽等一系列群眾喜聞樂見、廣泛參與的文化活動。展館內還設立了展示大屏幕，循環播放介紹全國各地的參展產品；展館外也有溫馨提示告牌，方便前來參觀的群眾。本屆家博會參展的上中下游家居產品中綠色、環保、符合可持續發展要求的產品占相當大的比重，我們圍繞綠色主題開展了一系列評選、咨詢活動，通過家博會來深化綠色概念、引導綠色生產、倡導綠色消費。記者：據我了解，四天展期內，約有20萬人次市民進場參觀，人流量最高時達每分鐘1700多人。到會中外客商1.2萬人次。
您認為本屆家博會達到了怎樣的效果？
楊杰：本屆家博會成交額超億元的房地產企業在10家以上，主要體現在衛浴、潔具、地板、櫥柜等產品的交易。許多參展商頭兩天展覽就完成了整個展會的銷售計劃。97%以上的參展商表示明年還會再來。另外，根據現場統計，家博會建材、家居展廳最多時每10個參展觀眾中就有1名是采購商，很多國內外采購商認為，家博會上中下游產業聯動展貿的新模式，有利于幫助他們更高效地從家居龐大的產業鏈中選擇自己所需要的產品。展會期間的總成交量(含意向合同)25.755億元人民幣。展會實效是家博會成功的品牌基礎。會展的影響力來自于實效，會展實效取決于會展服務，家博會就是突破了原有模式，為展商和社會奉獻了一屆“實效展會”。
記者：傳統的會展服務無外乎“幫搭建、發會刊、湊論壇”的老三篇，服務內容的狹隘已經成為中國會展業進一步提升的瓶頸。本屆家博會是如何突破傳統模式，來打造“實效展會”的？
楊杰：我們在會展服務領域另辟蹊徑，在展會整體品牌營銷、全面招商、行業權威信息發布等方面采取了一系列行之有效的措施。家博會在繼承原有服務的基礎上，以參展商形象推廣、信息交流、商貿洽談等需求為導向，重新構架了展會的服務框架。以公信度高、社會影響廣的新聞宣傳為突破口，截止2005年3月30日，家博會在各級媒體發稿200多篇，形成強大的新聞宣傳力度，同時結合在《香港貿易資源》等大量專業媒體上的優質形象宣傳，品牌影響力的進一步提升從根本上保證了家博會的實效。另外，我們邀請多名行業內的知名專家組織探討的家居產業趨勢發布論壇、2005年中國房地產走勢和中國經濟風云等，為參展企業提供權威的戰略參考。還有以提升中國家居產業整體形象為宗旨的“綠色家具產品評選”、“優秀樓盤獎”評選等，在引領綠色時尚生產和消費的同時，為參展企業提供權威的行業坐標。
記者：我們知道，家博會是中國輕工業聯合會重點培育的三大會展項目之一，也是中國家居產業較高級別的展會，在國內外會展業具有較大影響力。家博會能給寧波帶來什么？
楊杰：家博會的舉辦，對促進寧波會展業發展、促進現代服務業發展、促進產業聯動具有重要意義。在我市舉辦家博會，既體現了寧波本身具有的綜合優勢，也體現了中國輕工業聯合會對寧波的重視，對于寧波城市形象宣傳、城市影響力，以及城市綜合競爭力的提升都有推動作用，也有利于我們把寧波培育成為全國家居產業生產、流通、信息、物流、采購和出口的重要基地。家博會的舉辦，不僅為寧波帶來了會展項目、會展經濟，也給我們帶來了會展理念、會展思想，營造了會展環境，為寧波會展業發展釋放了具有引導、帶動意義的強勢效應。同時家博會作為會展項目，有利于激活城市的商氣、聚集城市的財氣、做大城市的名氣，是促進第三產業和現代服務業發展的助推器。我們希望寧波能成為中輕聯的“會展基地”，這將有力推動寧波建設長三角南翼會展之都戰略目標的實施，為寧波會展業的發展插上騰飛的翅膀。
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