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近幾年來，寧波的名字越來越響亮，這個頗具陽剛氣質的沿海城市，隨著會展業的異軍突起而聲名鵲起。短短幾年間，寧波就闖入了會展名城圈子，人氣逐年攀升。在今年的最具競爭力城市排名中，寧波名列第六，對此，寧波并未陶醉，他們很快就將打造中國展覽第四城列為自己下一輪的目標。寧波會展的底氣來自何方，僅僅幾年間將會展業演繹得爐火純青，帶著諸多疑問，記者走近了寧波，在短短幾天時間里，記者目睹了——
寧波會展五大“怪” —一個城市引發的會展思考
人們常說，有水的城市充滿靈性，好比人體的血脈。寧波就這樣一個充滿靈性的城市，一個充滿傳統文化底蘊，又不失現代化城市氣質的沿海城市。寧波會展業起步比較晚，但發展速度驚人。溯源寧波會展發展的根由，是記者寧波之行的神圣使命。在這里，我驚訝于其作為二類城市在會展發展上思路的成熟，驚訝于其政府主導會展后對市場高度的敏銳度，驚訝于其會展市場呈現出來的獨特魅力。短短幾天的寧波之行，我找到了所有的答案。
與其他會展城市相比，寧波發展會展業的思維的確與眾不同。總覺得寧波會展的發展軌跡有一些怪怪的東西，而且“怪”得有理有味，“怪”得引人思索。而對這些“怪”的背后進行一番探究，或許能對其他類似城市的會展業發展帶來一些值得借鑒和思考的東西。
一“怪”：流動展會“不流動”
首先說這第一“怪”：一些流動展在登陸寧波后，很快就失去了流動的興趣，然后很快就在寧波安營扎寨，成為寧波會展業的“常駐大使”。
首屆家博會就是個經典案例。該展于2002年8月1日至4日在北京中國國際展覽中心舉辦后，第二屆選擇在寧波舉辦。2004年4月8日至11日，家博會首次在寧波國際會展中心舉行，展會獲得了空前的成功，展出面積由首屆的1.5萬平方米猛增至4.5萬平方米，展位由800個增至2200個，專業觀眾由6萬人次突破16萬人次，成交額達到20.6億元人民幣(含意向成交)。這一串炫目的數字很快就讓家博會主辦方樂不思蜀起來，此后不久，中國家博會便宣布每屆在寧波舉辦，寧波會展的粘著力可見一斑。
由全國工商聯住宅產業商會、寧波市政府主辦，寧波市建設委員會、寧波市科技園區管委會等承辦的“寧波國際住宅產品博覽會” (簡稱住博會)上演了“流動展會”不再“流動”的第一經典案例。住博會自1998年從北京移師寧波以來，已經成功舉辦了八屆，從第一屆1995年在北京展出時的展覽面積600平方米，參展商250余家，展位350個，參觀人次2萬。到第十屆的展出面積25000平方米,參展商1200余家，展位2500個，參觀人次30萬。住博會在寧波落戶后，展會規模有了很大的提升，如今，對于此展會，寧波人早已視如已出。據悉，今年寧波還將引進中國食品博覽會、中國教育儀器展和中國絲網印刷展等展會。
自上世紀末以來，幾乎所有有點會展潛質的城市，都把發展會展業當成發展城市經濟的最新增長點，很多城市都對會展產生了濃厚興趣。當然，在城市自身還沒有成熟的辦展經驗之前，幾乎所有的城市都采取引進外展模式，相同的模式，但結果卻大相徑庭。因為會展并不是所有城市的面包，而寧波卻如信手拈來般地引來一個又一個國際展會項目，并成為一些流動展“停靠”的港灣。探究其由，恐怕與其城市會展主管部門大膽、創新的展會理念與展會服務的專業性探尋有著直接關系。在許多城市還在對招商引資樂此不疲之際，寧波卻頗有創新地提出了“招商引展”的新概念。寧波市政府副秘書長、會展辦公室主任俞丹樺告訴記者，為引進更多新的展會，寧波安排了會展獎勵資金，對于有發展潛力與拉動效應強的品牌展會給予基金補貼，對引進展會做出貢獻的機構與個人有明確的經濟獎勵。同時，會展工作成效與工作人員的獎金掛鉤，形成有效的獎勵機制。如第四屆中國國際日用消費品博覽會(簡稱消博會)采取了招商實績與廣交會、華交會展位分配掛鉤的辦法，有效促進了招展工作的開展。
在辦展過程中，寧波市政府則堅持有所為有所不為，不斷提高會展公共服務水平，健全基層會展行政職能，建立政府、行會、企業聯動的會展業增促機制。不僅開通了中國寧波會展網，組織會展人才招聘活動，組織會展企業到其他城市知名展會考察取經以外，還努力尋求寧波與香港、上海、大連等地會展業的合作與交流。對展會的培育，寧波市不單純地以展會數量論成敗，而是注重展會質量的提升，這也是流動展最終落戶寧波的原因之一。以家博會為例，三屆展會每屆都有新的突破與新的亮點。為使展會更加成熟與完善，家博會借鑒國際知名展會的成功模式，注重家居產業上、中、下游產業鏈的開發，形成了產業內部互動和對接的展覽模式，這種模式不僅突破了傳統的中國會展模式，有別于其他同類型展會，也確定了家博會在中國家居產業的地位和影響。據悉，今年4月11日剛剛結束的第四屆家博會突破了傳統展會現場采購的局限，通過良好的政府合作和企業合作關系，將采購活動走出場館交易的局限，面向整個產業集群提供考察和洽談服務，吸引了很多國際采購商的到會。除此之外，展會后期服務也是寧波會展發展史上的可圈可點之處，這也恐怕是那些流動展“靠岸”寧波后迅速得以提升的重要原因之一，這也是值得同類其他城市借鑒之處。
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