|
展裝是展覽會參展企業通過展位的設計來突出企業形象和產品，是集聲、光、電、特殊材料展飾組合和設計的一種特種裝飾，它又包含了力學、建筑學等知識和藝術。展示創意可以說是現代企業宣傳及展示的主要體現。而創意的成功就在于個性的張揚，越是個性的創意越能給人以沖擊、給人以震撼，穿行于北京車展展臺之間，讓觀眾流連忘返。
展位的個性化設計說到底是為了突出企業或產品的個性。在這里的“個性”，不再是傳統意義上的企業或產品特性，而是企業或產品的社會價值或企業、產品的時代內涵。它要求展示創意具有時尚概念，包括新的流行觀念、人本觀念、時空觀念、生態觀念等。這些時尚理念，浸潤在展位設計的每個元素之中。
迷你展臺
相對于其他崇尚個性的小型車，寶馬mini系列的車型一直都有它的獨特之處，讓人們在街上一眼就能認出它、記住它。這次在北京車展上，mini的展臺設計與寶馬有著明顯的不同，其中最惹眼的設計就是掛在展臺上方的一臺mini車，這樣掛起來的立體廣告目前還是不多見的，寶馬又一次突出了mini與眾不同的基因元素。
此次寶馬一口氣展出了6輛MINI，在展臺一側形成一道獨特風景。展出的MINI包括敞篷版以及運動改裝版，呈豎行排開。與奔馳的展臺相仿，這里也為MINI建立了一個精品館，時尚手表、打火機、時裝……從座椅到櫥窗，從吧臺到模擬駕駛臺，觀眾走進的是展臺，感受到的是濃郁的汽車文化。
寶馬mini展臺很注意布光，現場的燈光從不同角度打在車身上，而且形成的光斑對車漆的表面起到了烘托作用，而不是變形，還原真實。根據車型組合不同的燈光，再輔之以考究的車線，顯示出精致典雅的氣質。
以往制作POP展示時，習慣于使用印刷品粘貼于展板、柱廊和各類硬質品之上，旨在起到導引空間流線和美化豐富空間色彩的作用。寶馬mini展臺在使用這種號稱是“最忠實的推銷員”的設計手段時賦予了新的創意元素。
用有機玻璃制作的POP展示形象讓人耳目一新，動感十足。
這種個性張揚的展示方式涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構造的奇特、色彩的處理和燈光的運用，只有做到整齊和諧。才能達到最佳的市場傳播效果。
竹光掠影
沒有冒險就沒有成功，每個富有創意的展示作品都是冒險的結果。
到戴姆勒—克萊斯勒的展區內，觀眾們發現奔馳展示形象變了。以往展臺內盛開的朵朵白花被片片竹林所替代。白花象征著公主的裙邊，與寶車想配，是鋼與柔的完善結合，其展示理念已為全世界車迷所熟悉。隨著奔馳車在國內開始生產銷售，戴克在參加國內車展時試圖融入中國元素，他們引入了竹子作為創意載體。據說這一創意來自于為戴克服務的中國公關公司，只是11月的北方很難找到綠竹，為達到美觀的展示效果，只好臨時刷成黃色。最成功的展示創意往往是違反直覺的，這種改變是否能夠引起參觀者的共鳴，這是個仁智互見的問題。如果在福特汽車窗上貼滿京劇花臉，在沃爾沃展臺上擺放一輛樣子拉過的人力車，在豐田展臺上設立一個中國茶館……
由此引發了一個有意思的現象，那就是作為一個世界著名的品牌在參加一個新興市場展會時，展裝創意是否一定要加入本土化設計元素呢？
激情沙漠
展覽空間受攤位面積的影響，不能作無限拓展，只能在限定區域里做文章。區域內的空間要互相滲透與融合。正因為展場空間面積有限，在傳統意念中，同一組攤位的空間形式是完整而統一的，為了打破這種區域的束縛，就要運用殘缺空間的設計理念，通過不完整地封閉空間，讓觀眾在意識到空間的限定時，又感覺到還未結束，有種向鄰近空間拓展和滲透的魔力。
為了突出吉普車強大的越野動力性能，人們習慣于將車身斜放，下面鋪上一層碎石子或是圓木，完美點兒的的，在后面再搭一個小木屋。
克萊斯勒的展區通過特殊裝飾材料被做成了茫茫無際的沙漠，飛流直下的瀑布掛在荒漠的盡頭，宛如天邊的一道彩虹，讓觀眾體驗自然之美，產生駕馭吉普縱橫馳騁的沖動。
亦真亦幻
每次采訪車展，記者總愿意去法國標致雪鐵龍轉轉，因為它總會帶給觀眾一些新意。
法國標致雪鐵龍集團在日內瓦做的展臺至今印象非常深，相當于做了一個熱帶雨林，地板都是玻璃，底下大量的反射燈，有魚在游，有綠色植物，把展示車放在中間，來推廣清潔能源車，這種人文自然環境與企業理念融為一體的展示，才是最能說服觀眾的語言。
這次標志做了一個汽車文化展示景區，兩臺霧屏將展區緊緊地隱藏在幕后，它主要由水霧構成成像介質，是能夠直接感觸到并且可以穿越的投影成像系統。它是利用安裝在天花板上的空氣噴射器發射垂直地面的厚度只有幾厘米的無紊流空氣，經過高頻率超聲波震動后，水被蒸發成細小的水滴，因此形成一層薄薄的霧。
穿過朦朧的霧障，觀者徜徉于標致精品廊里，彎彎的小河在腳下靜靜地流淌，遠處有幾條虛擬的小魚在游動，當觀眾擋住它們的去路時，小魚就會掉轉方向繼續游，利用虛擬技術營造了一片和諧的空間。
巨龍騰飛
LED墻的出現為展商提供了新的選擇。LED原來是一種用于室外的發光技術，該技術分別用一個紅色、一個藍色和一個綠色的像素(視頻信號需要的基本顏色)來構成視頻圖像的像點。由于其發光強度高，所以能夠很好地解決在明亮環境下進行大尺寸視演示時對比度方面的問題。
馬自達將LED做成了平行四邊形，各款經典名車沿著傾斜的畫面呼嘯著向觀眾駛來；大眾展臺的LED大屏會不斷變換成跑道、平衡木、游泳池、跳床、乒乓球臺、滑冰場等圖像，雜技演員則根據這些場景做出相應的體育動作，看上去就好像真正在場景中運動一樣；在8號館中的LED被改裝成一條蜿蜒騰飛的巨龍，既恢宏大氣，又聲勢迫人。同樣的展示技術，經過巧妙的處理，就可以產生意在筆先的展示意境，挖掘出企業真正的文化內涵。
中規中矩
如果給你一個“安全、節能、環保”的展示主題，你將如何演繹呢？在車展上我們讀到了一份“樸實”的答案，將展臺變成一片綠！用仿真樹和仿真草(真的怕不禁踩)稍加裝飾就萬事大吉。
以往的展示設計，往往流于俗套，凡是能和“科技”沾點邊的，都用“深藍”、“天藍”、“湖藍”色做主調，來象征天空和宇宙，使藍色成為了“科技色”；地產類的展示設計也存在“概念化”設計，幾條高聳的立柱，波浪形的高頂，加幾塊彩色的幾何體，或鋪上草皮，再就是做個水池或擺個樓房模型等——這樣的公式化設計，誰干都可以，因為它已失去了設計的個性。沒有挖掘出企業真正的文化內涵。
記得有一家展覽設計公司接了一個參加環保展客戶的訂單，客戶不準備在展位上擺放任何展品，只希望能夠突出環保這個主題。這家公司并沒有找一片綠樹來充數，而是做了個靈巧的廢水處理裝置，挑選對生存環境比較敏感的魚類作為展出道具，當魚兒在清潔后的水中自由自在地漫游時，也同時向觀眾詮釋了環保的含義。
好的展示創意首先要讀懂企業，了解企業參展產品。
展覽裝修的目的，就是在有限的空間內通過造型、光電等手段，最大限度地表現企業文化。譬如：科技公司的時代感和地產公司的多種售樓“亮點”，都是企業的表面現象。怎樣提煉企業內涵，卻是留給展示設計者的命題。
在一次房展會上，參展商是某專業打造海景風情的地產公司。這家地產公司已開發出了兩個以“海灣”命名的花園，它們均是由新加坡設計師力創的新式建筑風格，展覽時一是要求在展位設計中體現新加坡文化，二是要體現出海灣及生態環境的綠色氛圍。展位的設計者采用雕塑的手法制作了一個海灣的場景：突兀的礁石和熱帶棕櫚，一艘揚帆遠航的巨艦，在巨艦下游弋著色彩斑斕的小魚。在礁石上融入了新加坡的標志性雕塑“獅面魚尾像”。樓盤的模型也巧妙地采用了礁石的底座，像是從頑石中鍛造出的精品。這樣，不僅塑造了一個浪漫的熱帶海灣風景，也以巨艦象征此地產公司在行業中蓬勃發展的勢頭。簡潔高雅的設計創意可以升華品牌標識。按規矩辦事是我們日常工作所遵守的行為準則，可要是在展示創意中也墨守成規，客戶下次再也不會找你了。
|