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2007年3月2-4日舉辦的中國上海國際葡萄酒博覽會吸引了國外眾多酒企參加，智利、巴西、法國以及南非等地區的葡萄酒企業都出現在展覽會上，他們大部分都是期望通過這次展覽找到合適的總代理，進入中國市場。
但洋葡萄酒在中國的發展目前依然處于群雄并起階段，尋找總代理只是洋葡萄酒進入中國市場的一種簡單方式，要在中國市場真正站穩腳跟，樹立品牌，不能單純依靠渠道建設。
按照目前洋葡萄酒的銷售方式，通過總代理可以在短時間獲取最大利潤。不過，作為利潤最大化的追逐者，多數總代理會同時代理多款酒，并針對市場需求作出調整，拋棄那些利潤較低的酒，長遠來看，這對于那些真正想在中國市場發展的洋葡萄酒企業并不是好消息。
也正是出于這種憂慮，部分洋葡萄酒企業面對中國市場非常謹慎。中國酒商在他們面前高昂著“渠道為王”的頭顱，讓這些國外葡萄酒企業很難接受，他們擔心過分依賴渠道從而導致品牌降低甚至流失，為長遠戰略帶來損害。
不過，讓他們樂觀的是，目前部分中國酒商已經意識到這一點，他們在提供渠道服務的同時，也開始謀劃建立長期品牌戰略。也許不久的將來，中國葡萄酒市場也將會出現諸如“NIKE”、“ADIDAS”等高端酒類品牌，實現國外品牌的中國戰略，依靠品牌獲取更高利潤。
3月2日，2007中國(上海)國際葡萄酒博覽會在上海世貿商城拉開帷幕。這是繼2006中國首屆國際葡萄酒博覽會之后，在中國舉辦的又一次國際性、專業性的葡萄酒盛會。本屆博覽會匯集了來自中國、法國、意大利、西班牙、奧地利、德國、烏克蘭、格魯吉亞、摩爾多瓦、黎巴嫩、澳大利亞、加拿大、美國、巴西、智利、南非等16個國家，以及中國香港和臺灣地區的近百家企業。
本屆博覽會的規模較上屆有很大增長。國際葡萄酒權威機構——國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)副主席ReinerWittkowski教授、德國國際品酒主席Hass先生、奧地利葡萄酒協會主席Balanjuk先生等國際葡萄酒界知名人士出席博覽會。另外，“中國葡萄酒教父”陳新民教授也專程為他的新書《稀世珍釀》《酒緣匯述》做現場簽名。
本次博覽會最大的亮點是來自法國香檳區的香檳團，香檳本身具有的浪漫色彩再加上法蘭西人的熱情，吸引了眾多的眼球，展位前人頭攢動。
與以往不同的是，南非、智利等國企業也前來參展，并希望借助展會找到進入上海乃至中國市場的機會。“我們的葡萄酒非常好，產量也比較大。這次希望來看看，能不能找到合適的市場機會。”南非德唯納酒業公司負責人陳薈如說。
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