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昨日，第十一屆西洽會落下帷幕，又有不少人為本屆西洽會上各種新奇的產(chǎn)品而動心。的確，作為正在走進生活并改變生活的一種方式，會展經(jīng)濟牽動著公眾的神經(jīng)和視線。作為一個拉動GDP增長、快速集聚財富的經(jīng)濟浪潮，眾多城市的管理者也把發(fā)展會展經(jīng)濟作為經(jīng)營城市的重要內(nèi)容。
大力發(fā)展會展經(jīng)濟，是盤活撬動西安優(yōu)勢資源的一個“支點”，也是構(gòu)建活力西安必須破解的一道難題。
追求經(jīng)濟和社會效益的共贏
一屆中外客商云集、盛況空前的展會對一個城市具有深遠的意義和廣泛的影響。會展經(jīng)濟不僅可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，帶動旅游、交通、餐飲、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且在提升城市形象、擴大區(qū)域知名度、帶動招商引資等方面的價值不可小覷。會展經(jīng)濟，是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，但是它的輻射力和影響力卻不僅僅局限于經(jīng)濟領(lǐng)域。
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要———在西安產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步升級的過程中，隨著經(jīng)濟向集約化增長方式的轉(zhuǎn)變和全方位創(chuàng)新的不斷深入，一大批大型企業(yè)集團正在形成，加之西安大力實施名牌戰(zhàn)略，使這里出現(xiàn)了一批具有國際競爭力的企業(yè)和具有較高水平的名牌產(chǎn)品，這些企業(yè)的產(chǎn)品不僅需要開拓和占領(lǐng)國內(nèi)市場，而且期望通過適當(dāng)?shù)氖袌鲂问�，將產(chǎn)品打入并占領(lǐng)國際市場�；谶@種內(nèi)在需求，廣泛開展國內(nèi)外經(jīng)濟技術(shù)合作也成為西安經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)擴張的迫切要求，客觀上呼喚著現(xiàn)代化會展形式的出現(xiàn)。
加速區(qū)域中心城市建設(shè)的需要———“十一五”期間，西安要加強與陜南三市和陜北、關(guān)中各市的全面合作，實現(xiàn)西安與省內(nèi)各市的互惠互贏；要擴大與黃河中上游地區(qū)的合作與交流，提高西安在“一線兩帶”、關(guān)中經(jīng)濟圈乃至黃河中上游地區(qū)的輻射能力；要依托西安在新歐亞大陸橋的中心地位，實施雙向開放；利用西安在西北地區(qū)、黃河中上游的最大中心城市區(qū)位優(yōu)勢，建立與西亞、歐洲地區(qū)省會城市的經(jīng)濟文化聯(lián)合體，共同參與國際競爭。強化和提升西安作為區(qū)域中心城市的城市功能，尤其需要開展全方位、多層次、寬領(lǐng)域的國內(nèi)外交流與合作，而特色突出、運作有序的會展經(jīng)濟將為這種交流與合作搭建平臺。
培育現(xiàn)代城市精神的需要———博覽會和大型會議往往會給一個城市帶來新的信息、新的觀念、新的文化形態(tài)和新的生活方式。豐富的文化旅游活動營造的熱烈氣氛吸引群眾廣泛參與，帶動文化產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。尤其是會議，吸引著著名企業(yè)家和專家學(xué)者，是傳播學(xué)習(xí)新經(jīng)濟、新科技和新思維的載體，有助于在本地區(qū)形成向上向善的文化氛圍，培育適應(yīng)現(xiàn)代城市文明發(fā)展的市民氣質(zhì)素養(yǎng)和精神風(fēng)貌。
提升城市國際影響力的需要———國際上許多以展覽著稱的城市，比如德國的漢諾威、英國的倫敦、瑞士的蘇黎士、西班牙的巴塞羅那，這四座城市之所以名揚天下，除了它們是商業(yè)中心和旅游勝地之外，另一個重要因素就是會展。各種主題豐富的展覽在為這些城市帶來可觀經(jīng)濟效益的同時，也大大提高了它們在國際上的知名度。一次高規(guī)格、大規(guī)模的會展，對城市的開放包容精神是客觀全面的檢閱，對城市的發(fā)展創(chuàng)新能力是生動有力的鑒證，對城市形象和國際影響力、吸引力又將產(chǎn)生巨大的提升！
發(fā)展會展經(jīng)濟正當(dāng)其時
西安被認為是目前乃至今后世界最具經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域之一，國際化程度不斷提高，市場容量迅速擴大，人文氣息濃厚，生態(tài)美景日漸呈現(xiàn)，客觀上為發(fā)展會展經(jīng)濟提供了極具吸引力的大市場。
硬件完善———要想成為會展城市，一般來說，必須具備地理位置優(yōu)越、文化與交流環(huán)境發(fā)達、配套設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚等一系列條件。西安作為黃河中上游地區(qū)和新歐亞大陸橋中國段沿線的中心城市，有輻射西部、連通中西亞和歐洲的地理優(yōu)勢。眾多業(yè)內(nèi)如雷貫耳的國內(nèi)外知名企業(yè)都紛紛搶灘西安在此安營扎寨，不僅成為更多項目落戶的示范樣板，也給西安帶來很多大規(guī)模的國際性會議。
政府重視———發(fā)展會展業(yè)經(jīng)濟，政府的支持和廣泛宣傳是不可缺少的。2004年初，市委、市政府提出了“四化”發(fā)展理念，將發(fā)展會展經(jīng)濟作為推進國際化進程的突破口，以打造區(qū)域性國際會展中心為目標(biāo)，大力發(fā)展會展經(jīng)濟和旅游業(yè)�，F(xiàn)在，做大會展業(yè)更是被作為構(gòu)建活力西安的重點工作之一。
經(jīng)驗豐富———多年來，西安成功主辦承辦了全國糖酒交易會、全國煤炭訂貨會、東西部合作與投資貿(mào)易洽談會、啤酒節(jié)等一系列規(guī)模大、影響廣、層次高的展會，積累了豐富的策展、辦展經(jīng)驗。尤其是曲江論壇、ICOMOS第15次大會、首屆歐亞經(jīng)濟論壇和絲綢之路投資論壇等高規(guī)格的會展紛紛選擇在西安舉辦，進一步擴大了西安在國內(nèi)外的知名度和影響力，也促進了其全方位開放格局的形成。
發(fā)展會展經(jīng)濟的幾個關(guān)鍵詞
會展經(jīng)濟是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的機遇與平臺，是市場經(jīng)濟的活力與生命力。我們需要更高質(zhì)量的會展，需要更有遠景的會展經(jīng)濟，需要更有創(chuàng)意的會展經(jīng)濟思維。
特色———未來西安的會展業(yè)，最關(guān)鍵的就是要走出一條特色的辦展之路，從自身文化底蘊和獨特資源出發(fā)尋求差異化競爭，摒棄同業(yè)競爭。
重點培育———會展經(jīng)濟的成功，并不在于數(shù)量的高低，不在于展館的多少，而取決于展館的利用率和利用價值。所以，寧愿重點培育一個“精而優(yōu)”的會展中心并將其做大做強，也沒有必要追求“小而全”式的“遍地開花”。一些低水平、重復(fù)性的會展，是惡性競爭，也是資源浪費，不利于資源整合，也不符合會展經(jīng)濟本身謀求共贏的思維取向。
大視野———其一，西安要依據(jù)自身的優(yōu)勢，在當(dāng)前先爭取一些國家級的專業(yè)會展，如煤炭訂貨會，糖酒訂貨會，特別是聯(lián)合省上，利用陜北陜南的資源，舉辦煤炭、中藥材、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)等的大型會展。其二，西安周邊的城市以西安為中心，依托其在重工業(yè)、能源、旅游業(yè)和農(nóng)牧種植業(yè)等方面的優(yōu)勢，發(fā)展與西安主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的專業(yè)展覽會，共同打造會展業(yè)區(qū)域品牌。第三，加強會展業(yè)的國際交流合作，將國際品牌展移植和導(dǎo)入西安會戰(zhàn)市場，提升西安會展業(yè)的檔次。
公益性———現(xiàn)代會展集團，期許更多的政府支持和經(jīng)濟效益，但同時也應(yīng)關(guān)注社會公共事務(wù)，比如重大賽事、假日節(jié)慶、市容環(huán)境、通訊保障、文化娛樂等。作為世界第一展覽大國的德國，那里的展館在不辦展時也向公眾開放，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的首選去處。西安的會展業(yè)不僅肩負著發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟和提升城市形象的重任，也應(yīng)有強烈的社會責(zé)任意識，這將有利于營造良好的會展經(jīng)濟市場環(huán)境，有利于開展富有人文精神的全民休閑教育活動，構(gòu)筑一個堅實的精神文化生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境。
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