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近年來，中國經(jīng)濟一直保持快速增長，全球商業(yè)投資者正把目光聚焦在充滿活力的中國市場，作為中國朝陽產(chǎn)業(yè)——會展行業(yè)的競爭也不再局限于國內(nèi)的競爭，正轉(zhuǎn)向國際化會展市場的競爭。
國際展覽巨頭紛紛登陸廣州搶占中國華南市場
以廣州為中心的珠三角被譽為“全球的制造業(yè)工廠”，目前，整個珠三角存在著每年200億以上，且以10%的速度遞增的裝備機械工業(yè)的需求市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，已在廣東投產(chǎn)的外商投資和來料加工企業(yè)超過80,000家，對外加工裝配企業(yè)近30,000家，幾乎涉及所有的工業(yè)領(lǐng)域，特別是在汽車、模具、家電、五金、IT、造船等領(lǐng)域的產(chǎn)值占全國三分之一以上。
廣州會展業(yè)曾經(jīng)存在國際化程度不高、展會多而雜、缺少品牌展會等問題，國外參展商和買家多選擇上海、北京，成了廣州會展覽業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。同時，在舉辦國際展方面也面臨香港方面的壓力，但近幾年情況有很大改變。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，廣州地區(qū)每年舉辦大型的展覽會350多個，各種展示展銷會1100多場，除了廣交會之外，中小企業(yè)博覽會、廣州博覽會、廣州國際汽車展、廣州國際機床展、廣州國際食品飲料加工與包裝展、廣州服裝節(jié)等也辦得非常成功，顯示了廣州會展經(jīng)濟的蓬勃生命力和廣州會展業(yè)的良好前景。隨著國際展覽巨頭先后登陸廣州，不僅大大促進了廣州會展國際化水平的提高，也顯示了他們對廣州展覽業(yè)市場的發(fā)展充滿信心。
據(jù)了解，2005年10月，德國法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿(mào)易公司簽署合作協(xié)議，雙方合作組建“廣州光亞法蘭克福展覽公司”。新公司由法蘭克福投資1250萬美元，雙方各占50%股份。此次合作成立的新公司是中國展覽業(yè)投資最大的一家中外合作公司之一，是國外展覽業(yè)資本首次進入廣東。同時也是國外展覽公司在中國與民企合作成立合資公司的首例。
無獨有偶，2005年11月，繼法蘭克福登陸廣州取得成功之后，德國的另一家展覽巨頭———美沙展覽集團也宣布正式登陸廣州展覽市場，與廣州一民營展覽公司成功聯(lián)姻，成立廣州美沙振威國際展覽有限公司，全面引進德國頂級金屬加工展(AMB)，舉辦品牌展中國(廣州)國際機床展GIMT＋AMB China。
作為世界展覽行業(yè)巨頭的德國漢諾威展覽公司，繼在上海、北京舉行“2007年漢諾威EMO新聞發(fā)布會”之后前不久也來到了廣州，正式宣布EMO 2007歐洲機床展覽會將于2007年9月17日至22日在德國漢諾威拉開帷幕。
眼下，已經(jīng)成功進駐中國的另一頂級展會——AMB德國金屬加工展，已經(jīng)做好了再次登陸廣州的準備。據(jù)悉，第八屆GIMT＋AMB 2007展會將于2007年6月15至18日在廣州國際會議展覽中心琶洲展館隆重舉行，以“提升中國制造業(yè)”的展會主題。
AMB展
德國美沙展覽集團副總經(jīng)理Eike Scholl先生表示，AMB逢雙年在斯圖加特舉辦。該展會已有20多年的歷史，并成為全球金屬加工業(yè)的焦點。 AMB 2006展會規(guī)模達5萬平方米，來自23個國家的約900家展商，給觀眾展現(xiàn)了一個完整的行業(yè)。
目前，AMB正不斷加大對中國市場的拓展，國際化的視野，配合本土化的運作，相信在五年內(nèi)GIMT+AMB將打造成為東南亞最具權(quán)威性和最大規(guī)模的專業(yè)機床展之一。
第八屆GIMT＋AMB2007在廣州舉辦正是其加大中國市場戰(zhàn)略的佐證。
對于第八屆GIMT＋AMB2007，據(jù)最新了解，德國機械制造商協(xié)會、英國工程行業(yè)協(xié)會、韓國機床協(xié)會和印度機床協(xié)會等海外協(xié)會將組團參加，本屆展會將有八大海外展團聯(lián)袂展出：德國展團、韓國展團、日本展團、意大利展團、英國展團、美國展團、印度展團以及臺灣地區(qū)展團，預(yù)計展會規(guī)模將達到平方米，有600多家國內(nèi)外參展商參加。越來越多的國內(nèi)外知名企業(yè)正踴躍報名，截止目前，展位預(yù)訂總面積已經(jīng)超過70%。而在國內(nèi)八大機床集團企業(yè)中，如沈陽機床集團也將以大面積展位再度參加展出新品精品。此外，通過各種途徑參加預(yù)登30,000記的專業(yè)觀眾和買家也絡(luò)繹不絕。
為了更好地向全世界推廣GIMT+AMB，組織機構(gòu)于AMB金屬加工展2006舉辦期間，舉辦了以“如何在中國市場取得成功”為主題的新聞發(fā)布會，并得到了德國機械制造商協(xié)會(VDMA)、德國機床制造商協(xié)會(VDW)等行業(yè)組織和主流媒體的大力支持，面對中國市場的巨大吸引，AMB展會現(xiàn)場的參展商紛紛踴躍參與，就相關(guān)問題向主辦方提問并對明年展會表示了強烈的興趣。
走出去引進來培育國際會展品牌
國際品牌會展正在登陸中國市場。上海會展行業(yè)協(xié)會秘書長龔維剛表示，國內(nèi)第一個專門針對會展行業(yè)進行規(guī)范的《上海市展覽業(yè)管理辦法》已經(jīng)于2005年5月1日起實施，該管理辦法對會展行業(yè)的小而多、報批混亂、知識產(chǎn)權(quán)保護問題嚴重等方面都出臺了具體的管理辦法。廣州對外貿(mào)易展覽公司市場主管華謙生認為，雖然廣州的展覽市場在市場化程度要高于上海，但上海在法制規(guī)范方面卻走在了廣州的前面。
2006年，會展行業(yè)協(xié)會也啟動了對國際展覽會的評估。“經(jīng)過評估后，我們把展覽會分為品牌展覽會、優(yōu)質(zhì)展覽會、重點培育展覽會，這樣可以較好的規(guī)范上海的國際展會市場，并給主辦方提供參考依據(jù)。”龔維剛說。
而去年3月與德國慕尼黑電子展同期舉行的上海一機床展會就是一個很好的例子。據(jù)了解，由于招展不利，主辦方未能及時通知參展商預(yù)定展位的重大變動而引發(fā)爭議和不滿，部分展商有被欺騙的感覺要求退款甚至提出事后會投訴，展位出現(xiàn)“開天窗”的現(xiàn)象屢見不鮮。
外資的引進，充分展示了展覽業(yè)國際化的特性，其中的經(jīng)驗也十分值得我們借鑒，將展覽引進來，不但引進了優(yōu)秀的展覽專案，也引進了國外專業(yè)的投資管理經(jīng)驗。培育國際會展品牌對中國的展覽業(yè)來說也是當(dāng)務(wù)之急。
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