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改革開放以來，浙江經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，其中大型專業(yè)市場的興起對浙江會展業(yè)發(fā)展起了強(qiáng)有力的推動作用。浙江專業(yè)市場數(shù)量多，規(guī)模大，綜合能力強(qiáng)，輻射范圍廣，被譽(yù)為中國“市場大省”。寧波市服裝市場、義烏市中國小商品市場、紹興市輕紡市場、永康市五金市場、海寧市皮革市場等在全國乃至世界都享有盛名，為會展業(yè)的形成和發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。寧波消博會與服裝節(jié)、中國(義烏)國際小商品博覽會、中國(紹興)紡織品博覽會、中國(余姚)塑料博覽會、臺州塑料制品交易會等相繼成為浙江省乃至全國重要的品牌展會。浙江會展業(yè)以地方特色產(chǎn)業(yè)為依托，成為浙江會展業(yè)發(fā)展的獨(dú)特模式。
2006年浙江經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)以區(qū)域集群經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，整體水平上了一個新臺階。2006年浙江會展業(yè)呈現(xiàn)以下新特點(diǎn)：
展會規(guī)模擴(kuò)大辦展質(zhì)量提高
2006年浙江省杭州、寧波、溫州、義烏等地共舉辦各類展覽約410個，比上年減少約20個。其中，杭州舉辦世界休閑博覽會等國際性博覽會，使得杭州全年辦展數(shù)量有較大的增幅，比去年增長16%。義烏近年來會展業(yè)受到政府部門的大力支持，以義博會為龍頭的義烏會展業(yè)飛速發(fā)展，2006年辦展數(shù)量增幅達(dá)36%。省內(nèi)其他城市2006年會展業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，整體較之上年略有下降。2006年展覽面積達(dá)280萬平方米，同比增長7%。單個展覽會平均展覽面積6829平方米，比上年增加736平方米。全年辦展直接收入約為7億元人民幣，同比增長了近133%。從全省來看，2006年單個展覽面積擴(kuò)大，收入迅速提升，對會展資源的整合和開發(fā)帶來了明顯的反哺效應(yīng)，辦展規(guī)模、質(zhì)量和效益明顯提高。種種跡象表明，浙江省會展業(yè)正在逐步走出近年來簡單的數(shù)量擴(kuò)張困局，正在由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。
2006年全省冠有“國際”名稱的展會約68個，占展覽總量的16.6%，同比增長1個百分點(diǎn)。其中，義烏全年國際展比重最高，達(dá)到52.6%。義烏近年來以建設(shè)國際商貿(mào)城市為目標(biāo)，以會展帶動外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2006年城市外向度和外貿(mào)依存度分別達(dá)到31.2%和29%，來自100多個國家和地區(qū)的8000多名外商常駐義烏小商品市場，經(jīng)批準(zhǔn)在義烏設(shè)立的境外企業(yè)代表處600多家，占全省的1/3強(qiáng)。在會展業(yè)發(fā)展定位上，義博會為首的義烏會展業(yè)立足國際化發(fā)展方向，取得了長足發(fā)展。參加2006年義博會的客商，來自五大洲的161個國家和地區(qū)，其中來自發(fā)達(dá)國家客商占50%以上，5天展會期間境外客商16056人，占總客商103205人中的比重達(dá)16%，較上年增長12.5%。
展館競爭多元化區(qū)域合作加強(qiáng)浙江會展業(yè)在本世紀(jì)初掀起了建設(shè)場館熱。杭、寧、溫等城市紛紛上馬投資興建現(xiàn)代化場館，對會展業(yè)的發(fā)展帶來了許多機(jī)遇。目前全省展館近100萬平方米，室內(nèi)展覽面積約30萬平方米。由于缺少熟悉展館經(jīng)營的人才，給展館經(jīng)營帶來了影響。近年來，隨著展會發(fā)展要求提高以及會展業(yè)競爭加劇，像杭州真正能承辦大型展會的場館仍然沒有，許多要來杭州辦展會的機(jī)構(gòu)來轉(zhuǎn)了一圈又走了，因此失去許多發(fā)展機(jī)會。
政府主導(dǎo)型與市場導(dǎo)向型展會并駕齊驅(qū)
我國處于會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級階段，政府主導(dǎo)型會展還將繼續(xù)存在。近年來，陸續(xù)舉辦的各類政府主導(dǎo)型展會成為政府促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地區(qū)實(shí)施外向型戰(zhàn)略的重要載體。商務(wù)部主辦的義博會、消博會，地方政府主辦的休博會、西博會，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對外交流的平臺，亦成為打造城市名片的有效手段。政府主導(dǎo)型會展在政府的有效引導(dǎo)和管理下，有序發(fā)展。
同時，浙江特色塊狀經(jīng)濟(jì)是浙江會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)國家統(tǒng)計局對全國532種主要工業(yè)產(chǎn)品調(diào)查，浙江有56種特色產(chǎn)品產(chǎn)量居全國第一，居前10位的產(chǎn)品有336種，全省產(chǎn)值超過億元的各類特色產(chǎn)業(yè)區(qū)塊有500多處，涉及100多個大小行業(yè)的20多萬家企業(yè)，產(chǎn)值占全省工業(yè)總產(chǎn)值的65%左右。浙江省特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為浙江發(fā)展會展業(yè)的有效資源，也成為會展業(yè)發(fā)展壯大的持續(xù)動力。浙江省會展業(yè)的市場化運(yùn)作程度明顯高于全國其他省市。
2006年底在浙江余姚舉辦的中國塑料博覽會，是國內(nèi)塑料及相關(guān)行業(yè)中規(guī)模最大的經(jīng)貿(mào)盛會，也是世界上為數(shù)不多的專業(yè)性博覽會。連續(xù)8屆塑博會的成功舉辦，使其成為中國塑料業(yè)界的名牌會展，有“中國塑料第一展會”之稱，被商務(wù)部評為中國100家最具影響力的品牌展會之一。余姚擁有年銷售額超過200億元的中國塑料城和年銷售額超過450億元的中國塑料城網(wǎng)上交易市場，是中國最大的塑料原料集散地。同時，余姚及周邊地區(qū)涉塑企業(yè)，塑料制品業(yè)十分發(fā)達(dá)，年銷售額達(dá)二三千億元。這樣一個巨大的產(chǎn)業(yè)群催生了塑博會這樣的服務(wù)平臺，并進(jìn)一步促進(jìn)中國塑料城的自身發(fā)展，推動當(dāng)?shù)厮芰袭a(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和市場競爭力的迅速提高。塑博會已成為國內(nèi)外最新塑料信息傳播的平臺。
同樣，依托小商品市場優(yōu)勢發(fā)展起來的義博會，以市場為導(dǎo)向，健康快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，1998年政府對義博會投入1000萬元，之后逐年遞減100萬元，直至2006年已不再對展會投入，義博會完全市場化運(yùn)作并取得較好效益。
民營企業(yè)成為參展主力軍
浙江民營企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，活力足，2006年浙江民營企業(yè)共計出口45..03億美元，居全國前列。在省內(nèi)舉辦的各類會展中，民營企業(yè)在參展企業(yè)中占據(jù)“半壁江山”。如2006年義博會參展企業(yè)2000家，其中民營企業(yè)就占到了85%以上。
另外，中小企業(yè)成為專業(yè)觀眾的重要來源。據(jù)調(diào)查，派員參加展覽會的企業(yè)，以員工數(shù)量在500人以下的中小型企業(yè)為主，比例達(dá)到了75%以上。
出國參展促進(jìn)浙江外經(jīng)貿(mào)新發(fā)展
隨著政府加大對企業(yè)“走出去”政策扶持，2006年浙江省外貿(mào)企業(yè)通過各種渠道赴境外參展，出展攤位較2005年有小幅增長。隨著浙江省外經(jīng)貿(mào)工作快速發(fā)展，浙江企業(yè)利用政府鼓勵開拓國際市場有利政策，參加省、市外經(jīng)貿(mào)機(jī)構(gòu)組織的出國展會和新興市場的專業(yè)展，上規(guī)模的大中型展團(tuán)明顯增多。此外，浙江塊狀經(jīng)濟(jì)明顯，企業(yè)“走出去”愿望強(qiáng)烈，一些產(chǎn)品對路、成交額高的國際知名展會成為一些有實(shí)力的中小企業(yè)青睞對象，這些企業(yè)直接向規(guī)模大、服務(wù)好、專業(yè)性強(qiáng)的展覽公司報名參展，比例達(dá)到全省出展總攤位數(shù)的60%左右。
同時，國內(nèi)一些品牌會展開始走出國門，如中國華東進(jìn)出口商品交易會(2006大阪展)，其中，浙江團(tuán)共組織了128家企業(yè)，166個攤位，300多人參展，是第一大交易團(tuán)。此次展會是幫助浙江省企業(yè)“走出去”開拓日本市場的一次嘗試，有效地推動了浙江企業(yè)和商品進(jìn)一步拓展海外市場，同時為浙江省中小企業(yè)提供了一個開拓日本市場的有效平臺。
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