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今天上午，中國首次由中外聯(lián)合舉辦的高規(guī)格“2007節(jié)事贊助事務(wù)高峰論壇”在上海開幕。作為第九屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)系列活動(dòng)之一，本次論壇共吸引了來自中美近二百位節(jié)慶組織代表，節(jié)事活動(dòng)專家和商界企業(yè)精英參加。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，論壇將以節(jié)慶贊助為主題，專題研討“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的營銷策劃和市場(chǎng)評(píng)估”等新銳課題，交流探討節(jié)事贊助渠道的價(jià)值及最新的節(jié)慶投資收益率的評(píng)估方法等熱門話題。美國華盛頓州前州長駱嘉輝和美國節(jié)事傳媒公司、國際節(jié)事協(xié)會(huì)、美國恒美廣告公司、中國博鰲亞洲論壇、中國商業(yè)部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究院、上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局、中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心等業(yè)界代表紛紛作了精彩演講。
“本次會(huì)議聚集于一個(gè)現(xiàn)今最古老、最有效力、卻又最被誤解的營銷方式之一。”美國節(jié)事傳媒公司董事長兼執(zhí)行總裁查爾斯·布朗如是說。在他看來，從人們最早聚集在一起進(jìn)行社會(huì)、娛樂和經(jīng)濟(jì)交流的時(shí)候起，贊助就曾經(jīng)是最有效的營銷工具。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒體工具的日益多元化，如何通過這一古老的工具展開營銷重又成為節(jié)慶組織者和商家熱衷的話題。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來，中國的節(jié)慶活動(dòng)層出不窮，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國將近有六千多個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，參與節(jié)慶贊助的企業(yè)不計(jì)其數(shù)。節(jié)慶贊助已經(jīng)成為不少企業(yè)提升自身形象，擴(kuò)大企業(yè)影響的一個(gè)重要途徑和方法。
而相比來說，美國的節(jié)慶贊助渠道更是“無孔不入”，據(jù)國際節(jié)事協(xié)會(huì)總裁史蒂文·施瑪?shù)陆榻B，舉辦一個(gè)波伊西河的“流域節(jié)”,贊助商多達(dá)600多個(gè)。專家認(rèn)為，參考國內(nèi)外節(jié)慶活動(dòng)的成功案例，不難發(fā)現(xiàn)，贊助營銷不僅成為當(dāng)代企業(yè)打造品牌形象的利器，更為節(jié)慶文化營銷提供了新的市場(chǎng)機(jī)遇和資源平臺(tái)，成為節(jié)慶文化生產(chǎn)力中不容忽視的一股“推動(dòng)力”。有人形象地比喻為：贊助商，是一種智商，更是一種“文化商”，贊助商參與程度不僅考驗(yàn)節(jié)慶策劃者的智力，更成為考量節(jié)慶文化影響力和品牌價(jià)值的重要尺度之一。提升節(jié)慶的文化“含金量”，需要全新的贊助理念和贊助模式。當(dāng)前，打造節(jié)慶文化贊助產(chǎn)業(yè)鏈，拓展贊助渠道，完善贊助評(píng)估系統(tǒng)，探索節(jié)慶贊助的國際化已經(jīng)成為當(dāng)前急待解決的課題。完
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