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| 省委宣傳部副部長、省委外宣辦主任呂建楚出席開幕式并講話 |
中國寧波網(wǎng)6月16日訊(記者 陳章升 周維強)以“強化網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，打造主流媒體地位”為主題的中國(浙江)地方網(wǎng)絡(luò)媒體論壇6月16日在寧波舉行。這是我省網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界繼去年溫州論壇后又一次學(xué)習(xí)交流、探索發(fā)展的盛會。全省各市委外宣辦(網(wǎng)宣辦)負(fù)責(zé)人，省內(nèi)百余家網(wǎng)絡(luò)媒體和全國城市網(wǎng)盟理事單位負(fù)責(zé)人，以及國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播界專家學(xué)者150余人參加了本次論壇。浙江省委宣傳部副部長、省委外宣辦主任呂建楚出席論壇開幕式并講話。
近年來，在中央外宣辦(國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室)的大力支持下，在省委省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和各級黨委政府的高度重視下，我省網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳事業(yè)獲得蓬勃發(fā)展。目前，我省經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)設(shè)立的具有新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體有5家，通過分站、支站形式批準(zhǔn)設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)媒體有99家，總計達(dá)到了104家，基本形成了以浙江在線新聞網(wǎng)站為龍頭，以杭州網(wǎng)、中國寧波網(wǎng)、溫州網(wǎng)為骨干，各網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢互補的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系和網(wǎng)絡(luò)媒體集群。全省網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞中心、服務(wù)大局，弘揚主旋律，打好主動仗，積極開展網(wǎng)上正面宣傳、精心組織重大主題活動、主動引導(dǎo)社會熱點輿論、自覺履行傳播先進(jìn)文化職責(zé)，為我省經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造了良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，提供了有力的輿論支持。但面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)形勢和中央、省委對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作賦予的新的責(zé)任和要求，如何做大做強網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播力和社會影響力，發(fā)揮其在加強和創(chuàng)新社會管理中的積極作用，仍是我省網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界面臨的一大課題。特別是在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)方面，盡管涌現(xiàn)出了一批在業(yè)內(nèi)和各地都有相當(dāng)知名度和影響力的網(wǎng)絡(luò)品牌，如浙江在線新聞網(wǎng)站的“住在杭州網(wǎng)”、“問政零距離”、“民生幫幫幫”，杭州網(wǎng)的“杭網(wǎng)議事廳”，中國寧波網(wǎng)的“對話”，溫州網(wǎng)的“草根播報”，紹興網(wǎng)的“交流”等，但總體看，我省網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌建設(shè)還比較薄弱，且很不平衡，制約著我省網(wǎng)絡(luò)媒體影響力和競爭力的提升。
呂建楚在講話中就全省網(wǎng)絡(luò)媒體如何“加強品牌建設(shè)、提升主流媒體影響力”發(fā)表了四點意見。
一、樹立“品牌立網(wǎng)”意識，推動網(wǎng)絡(luò)媒體做大做強。品牌建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)媒體的核心競爭力，是一個網(wǎng)站具有獨特價值的標(biāo)志。在競爭日趨激烈的行業(yè)發(fā)展環(huán)境中，實施“品牌建設(shè)”戰(zhàn)略是提高網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力和可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。集中優(yōu)勢資源，打造品牌欄目，是地方新聞網(wǎng)站科學(xué)定位、快速發(fā)展的必由之路。新世紀(jì)的頭一個十年，我省抓住了機遇，形成了目前良好的網(wǎng)絡(luò)媒體布局。下一個十年特別是在“十二五”時期，各網(wǎng)絡(luò)媒體要按照中央提出的“把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為社會主義先進(jìn)文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺、人們精神文化生活的新空間”的要求，從占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳制高點和輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)的高度，明確地方網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展目標(biāo)，充分認(rèn)識網(wǎng)站實施品牌戰(zhàn)略的重要性，把品牌建設(shè)作為網(wǎng)站建設(shè)的一個重要抓手，做強網(wǎng)絡(luò)品牌，提升網(wǎng)站地位。一要圍繞黨委、政府中心工作，創(chuàng)新傳播方式，打造影響力大、覆蓋面廣的宣傳品牌，充分發(fā)揮其在推動經(jīng)濟發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會風(fēng)尚、促進(jìn)社會和諧等方面的正面宣傳引導(dǎo)作用。二要關(guān)注廣大網(wǎng)民的需求變化，拓寬傳播渠道，打造信息量大、服務(wù)面廣的服務(wù)品牌，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，吸引網(wǎng)民、服務(wù)網(wǎng)民、贏得網(wǎng)民。三要把握公共事件的傳播規(guī)律，整合各方資源，打造權(quán)威性強、透明度高的發(fā)布品牌，大力弘揚體現(xiàn)國家發(fā)展和社會進(jìn)步的思想文化，積極主動地引導(dǎo)網(wǎng)上熱點，形成昂揚向上、團結(jié)奮發(fā)的網(wǎng)上主流輿論。
呂建楚：樹立“品牌立網(wǎng)”意識，推動網(wǎng)絡(luò)媒體做大做強