北京奧運經濟研究會副會長杜巍給深企指點商機
不烙“中國印”照樣開發奧運禮品
【本報訊】(深圳商報記者蘇海強姚正華)深圳市工藝禮品行業協會日前舉辦“開發奧運禮品研討會”，北京奧運經濟研究會副會長杜巍向深圳禮品企業挖掘奧運禮品商機開出了獨家“藥方”。
杜巍認為，目前中國在奧運禮品開發方面尚處于萌芽階段。盡管北京2008年奧運會市場開發計劃已于2003年9月1日正式啟動，北京目前也已設立10個特許奧運禮品銷售點，然而，現在已經投入市場的特許產品并不多。杜巍說，奧運會會徽、吉祥物、名稱和形象都屬知識產權保護范疇，企業未經許不能將與此相關的圖案和文字印上產品。奧運會贊助商、供應商和奧運禮品的入門門檻相當高，僅取得北京奧運會“中國印”標識的使用權就要1000萬元人民幣，單此就將至少90%的國內禮品生產企業擋在了門外。
目光不要囿于特許禮品
杜巍說，國內的禮品生產企業對奧運禮品概念的理解過于狹隘，多局限在獲取奧運標識的使用權上，而忽視對我國民族傳統禮品的推廣。
那么，怎樣挖掘奧運禮品開發商機？杜巍給深圳的禮品生產企業提出了幾條切實可行的建議。
杜巍提醒，廠商應該學會把握奧運禮品開發的規律，拓寬自己的設計思路。貼有奧運標識的禮品銷售范圍主要集中在徽章、吉祥物等幾大類，并沒有企業想象的那么廣。因此，生產廠商不能將眼光死盯在“中國印”等奧運標識上。不用這些標識，企業照樣能夠開發奧運禮品。從其他國家開發奧運禮品的經驗來看，帶有濃郁的民族文化特色產品更受游客歡迎。
杜巍認為，國內的禮品企業也可以借鑒這種做法，如杭州絲綢、云南掛毯等地的特色產品就有望加入奧運禮品大軍。再有，我國有眾多的名山大川、風景名勝、歷史古跡，北京新建的11個個性化奧運場館，都可以做成模型或拍成圖案印成紀念章和體恤衫。
多在設計創新上下功夫
杜巍提醒，禮品企業應在研發、設計創新上多下功夫，既要內容創新，也要形式創新。杜巍說，雅典奧運會禮品開發商將吉祥物做成對、將徽章做成套、同種禮品根據不同類型消費者做成不同規格不同型號不同價位等做法，就是一種創新。這樣，游客如只買其中一個就會留下遺憾，促使他們加大購買量，不同口味的消費也會各買所需。
切忌偷工減料
杜巍告誡，企業要充分重視禮品的質量，不要為了降低成本省工省料。企業要多生產精品，不要怕價高沒人買。雅典奧運會的禮品商就很注重這一點，他們銷售的布藝吉祥物沒有掉毛和開線的情況，而且不管怎樣擠壓都不會被壓扁變形。
希望深圳企業成為最大贏家
杜巍認為，與國內其他城市相比，深圳工藝禮品廠家云集，在中國禮品研發、生產和銷售的歷史較長，深圳臨近香港、澳門，占盡地理優勢，能迅速把握國際禮品市場動態，在奧運禮品開發方面優勢最大。他說，深圳1990年北京亞運會紀念章和中國最早的帶防偽標志的禮品均出自深圳。杜巍希望深圳禮品企業成為開發2008北京奧運會禮品的最大贏家。
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