新華網寧波3月7日電 在財政部、商務部最近組織的第三輪“家電下鄉”招標活動中，全國三大家電基地之一的慈溪市共有31家企業中標，占全國的四分之一。
慈溪家電能分享到這塊大“蛋糕”，靠的是品牌優勢。據統計，該市家電行業已擁有52個中國馳名商標，6個中國名牌，這在全國縣(市)級中是非常罕見的，去年全市家電出口20.45億美元，五分之一為自主品牌。慈溪市委書記洪嘉祥認為，走品牌化道路是塊狀經濟轉型升級的重要路徑，即使是傳統的產品和行業，如果品牌過硬，一樣可以擁有廣闊的市場前景。
打造自主品牌，眼下已成為慈溪企業家的共同目標。近幾年來，慈溪家電企業一方面通過購買傳統知名品牌，快速切入品牌化經營。如華裕公司整體收購上海知名家電品牌“紅心”后，如今電熨斗銷量已位居全國前列；“航天”、“香雪海”、“司邁特”等近10個即將銷聲匿跡的著名老牌在慈溪企業家手里得到重生。另一方面，家電企業以打造百年品牌為目標，創出了“沁園”、“方太”等一批知名品牌。寧波方太廚具有限公司在獲得中國名牌、中國馳名商標雙冠王之后，還以38.62億元的品牌價值4次摘取了“中國500最具價值品牌”行業第一的桂冠。
為了幫助家電企業走品牌之路，慈溪市委、市政府提供了一系列政策和技術支持，支持企業走品牌之路、創新發展。品牌之路，科技先行。全市已建立48個工程技術創新中心，82個家電企業與國內外大專院校、科研單位建立了長期科技合作關系，并建成了快速制造國家工程研究中心寧波制造中心、產學研聯合研究院、虛擬科學院等一批創新服務平臺。與此同時，近年來慈溪家電企業把研發重點從外觀設計轉為具有核心競爭力的發明專利上，去年36家家電民企創造54項發明專利，同比增長160%。
品牌的提升，使企業擁有了更多的市場“話語權”。去年6月，全國家用電器標準化技術委員會凈水器及其系統標準化工作組在慈溪成立，沁園集團成為組長單位。沁園集團計劃起草8至10個新標準，目前已啟動2個。至今，全市家電企業已牽頭或參與制定了20多個國內標準。目前慈溪家電擁有10多個全國第一，成為22個家電產品的全球主要生產基地。
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