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11月11日晚8時(shí)08分，舉世矚目的2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物---福娃，終于在北京工人體育館正式亮相。作為2008北京奧運(yùn)會(huì)的核心形象之一，吉祥物不僅是宣傳奧運(yùn)會(huì)的重要載體，而且包含著巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)專家估計(jì)，福娃的市場(chǎng)前景非常廣闊，商業(yè)價(jià)值將達(dá)到40億元人民幣左右。北京奧組委煞費(fèi)苦心對(duì)吉祥物相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了全方位的保護(hù)。
福娃設(shè)計(jì)凝結(jié)集體智慧
2008奧運(yùn)會(huì)吉祥物的誕生歷時(shí)一年多，得到了社會(huì)各界的廣泛參與。奧組委共計(jì)收到662件有效作品，經(jīng)過(guò)征集、初評(píng)、修改、審定、全球注冊(cè)保護(hù)五個(gè)階段，最后才向全世界正式發(fā)布。在奧運(yùn)會(huì)吉祥物甄選的過(guò)程中，奧組委廣泛聽取了各方意見，并以問(wèn)卷調(diào)查的方式在小學(xué)生和幼兒園小朋友當(dāng)中征求了意見，充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與奧運(yùn)會(huì)的熱情。北京奧組委副主席蔣效愚表示，2008奧運(yùn)會(huì)吉祥物是集體智慧的結(jié)晶，融入了很多專家學(xué)者的意見和心血、智慧，并且具有"體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)舉辦理念和奧林匹克精神"、"具有濃郁中國(guó)特色"、"具有廣泛代表性"、"具有獨(dú)創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊市場(chǎng)開發(fā)空間"以及"集體智慧的結(jié)晶"五大特點(diǎn)。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)貫穿全過(guò)程 北京奧組委早在2004年征集奧運(yùn)吉祥物創(chuàng)意及設(shè)計(jì)方案之時(shí)發(fā)表聲明，為了便于保護(hù)奧運(yùn)吉祥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和進(jìn)行市場(chǎng)推廣，無(wú)論集體或個(gè)人創(chuàng)作，奧組委都將擁有吉祥物的完整著作權(quán)。 在奧運(yùn)吉祥物相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程中，奧組委特別向相關(guān)企業(yè)強(qiáng)調(diào)不能對(duì)第三者構(gòu)成侵權(quán)。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者在奧組委與企業(yè)簽訂的特許經(jīng)營(yíng)合同中看到，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被作為專門的一部分列了出來(lái)，條款非常詳細(xì)嚴(yán)密。有關(guān)廠家表示，特許經(jīng)營(yíng)合同中關(guān)于產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部分甚至比他們以往簽訂合同的全部?jī)?nèi)容都多，通過(guò)此次與北京奧組委的合作，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)得到了很大的提高。
北京奧組委法律事務(wù)部綜合協(xié)調(diào)處處長(zhǎng)李雁軍在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，奧組委在吉祥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面不僅做了大量的工作，而且在注冊(cè)時(shí)間和類別上采取了非常巧妙的手段。由于奧運(yùn)吉祥物的正式發(fā)布時(shí)間定于北京時(shí)間11月11日晚20時(shí)，因此國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)和版權(quán)申請(qǐng)都是在11日展開，知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)中午才將向相關(guān)部門提交的吉祥物實(shí)物產(chǎn)品圖片資料帶走；而境外的商標(biāo)申請(qǐng)工作則選在各國(guó)相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)臨近下班時(shí)才正式提出。在境外注冊(cè)商標(biāo)方面，奧組委在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、群眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注程度高、體育成績(jī)好的國(guó)家進(jìn)行了全類的商標(biāo)注冊(cè)。此外，奧組委還根據(jù)群眾的喜愛(ài)程度及往屆侵權(quán)案例，對(duì)吉祥物部分產(chǎn)品進(jìn)行了專利申請(qǐng)。11日晚19時(shí)，奧組委收到知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)的傳真報(bào)告，確認(rèn)在內(nèi)地和港澳地區(qū)完成了吉祥物立體商標(biāo)圖形，及其對(duì)應(yīng)的中文與拼音名稱的文字，總體中文名稱和總體英文名稱的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)工作。 據(jù)悉，我國(guó)相關(guān)政府部門對(duì)于奧運(yùn)會(huì)吉祥物知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)都給予了充分的重視。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局曾規(guī)定，在沒(méi)有權(quán)利人證明的情況下，任何有關(guān)2008奧運(yùn)的專利申請(qǐng)都將不被批準(zhǔn)。工商、版權(quán)和海關(guān)部門也已經(jīng)下發(fā)了專門的文件，對(duì)奧運(yùn)商品給予特別的保護(hù)。
多項(xiàng)措施杜絕"知假買假"
奧運(yùn)會(huì)吉祥物具有廣闊的市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值，吉祥物商品包括玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等六大類近300種商品，既有價(jià)格僅為8元一枝的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值十幾萬(wàn)元的貴金屬紀(jì)念章。 從2008奧運(yùn)會(huì)吉祥物誕生到正式走入市場(chǎng)，中間要經(jīng)過(guò)很多環(huán)節(jié)。因此，北京奧組委在吉祥物發(fā)布之前，與所有的贊助商、特許生產(chǎn)企業(yè)都簽訂了保密合同，具體到接觸的個(gè)人，也都簽署了履約保密函。截至發(fā)布前，共簽署了30份保密合同、100份保密函，確保了在吉祥物發(fā)布之前的保密工作順利完成。在奧運(yùn)吉祥物發(fā)布之前，相關(guān)的生產(chǎn)廠家都采取了嚴(yán)格的措施防止內(nèi)容泄漏。參加生產(chǎn)的工人們?cè)诩槲锇l(fā)布之前不能離開工廠，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等與外界聯(lián)系的工具也受到了嚴(yán)格的控制。奧組委還與執(zhí)法部門密切配合，在奧運(yùn)吉祥物發(fā)布之前的生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程進(jìn)行了全程的監(jiān)控。 奧組委除了事前進(jìn)行周密的保護(hù)外，還采取了一些市場(chǎng)手段對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。為了搶時(shí)間，50余萬(wàn)件奧運(yùn)吉祥物系列特許商品在吉祥物發(fā)布的第二天全面上市。北京奧組委計(jì)劃在現(xiàn)有已批準(zhǔn)開業(yè)的28家特許商品零售店的基礎(chǔ)上，增加160余個(gè)臨時(shí)銷售點(diǎn)，覆蓋全國(guó)近30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的省會(huì)城市、計(jì)劃單列市和其他重點(diǎn)消費(fèi)品城市。所有特許經(jīng)營(yíng)店都統(tǒng)一了店面形象，這些店面的地址都將在奧組委的官方網(wǎng)站上公布。 為了防止出現(xiàn)制假情況，奧組委為每個(gè)吉祥物商品都貼上了特殊制作的防偽標(biāo)簽，連吉祥物商品的購(gòu)物袋也統(tǒng)一印制。北京奧組委法律事務(wù)部與工商局、海關(guān)、城管等單位，都保持著密切聯(lián)系，對(duì)一旦社會(huì)上出現(xiàn)假冒奧運(yùn)吉祥物進(jìn)行了應(yīng)急預(yù)案。北京奧組委法律部綜合處處長(zhǎng)李雁軍在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，由于采取了多重保護(hù)措施，基本上可以杜絕消費(fèi)者在不知情時(shí)購(gòu)買假貨的情況發(fā)生。
李雁軍表示，奧運(yùn)吉祥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從法律上講是權(quán)利人的，文化上講是屬于全世界的，是所有人的，奧組委對(duì)奧運(yùn)吉祥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有一定的示范性，希望全社會(huì)都能提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。
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