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圖片說(shuō)明：《夢(mèng)想中國(guó)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)
中國(guó)寧波網(wǎng)消息：日前，在由中視協(xié)研究部、北京典盛傳播電視節(jié)目研發(fā)中心聯(lián)合主辦的2006中國(guó)電視 欄目創(chuàng)新論壇上，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》制片人許文廣表示，李宇春也曾經(jīng)參加過(guò)中央電視臺(tái)的青年歌手大獎(jiǎng)賽，在學(xué)校初選的時(shí)候就被淘汰了。而《夢(mèng)想中國(guó)》制片人哈文也透露，李宇春在成名前也參加過(guò)青歌賽的選拔，海選時(shí)就沒(méi)通過(guò)。
2006年5月13日這天，中午，湖南衛(wèi)視的“超女”和東方衛(wèi)視的“加油好男兒”爭(zhēng)奪著同一時(shí)段的收視，晚上18點(diǎn)多，央視二套又在播出“夢(mèng)想中國(guó)”海選，與此同時(shí)，東方衛(wèi)視的新聞里正在介紹他們的另一檔歌唱選秀節(jié)目“我型我秀”的進(jìn)展。晚19點(diǎn)半，央視三套開(kāi)始連續(xù)多天的青年歌手大獎(jiǎng)賽。
“夢(mèng)想中國(guó)”制片人哈文說(shuō)，現(xiàn)在的選秀節(jié)目是個(gè)頗為龐大的數(shù)字。以央視二套為例，它是經(jīng)濟(jì)頻道，擁有選歌手的“夢(mèng)想中國(guó)”、挑主持人的“魅力新搭檔”、找工作的“絕對(duì)挑戰(zhàn)”、面向家庭的“全家總動(dòng)員”。以?shī)蕵?lè)發(fā)家的湖南衛(wèi)視除了擁有“超女”，還有為瓊瑤劇找女主角的“尋找紫菱”、進(jìn)軍體育圈的“國(guó)球大典”等等。這些選秀節(jié)目以各種大型活動(dòng)和節(jié)目的假日版形態(tài)存在著，在熒光屏上對(duì)我們進(jìn)行疲勞轟炸。
青歌賽:選秀的雛形
如今一提起選秀，必然會(huì)提到“美國(guó)偶像”，選秀節(jié)目的3個(gè)評(píng)委、海選原生態(tài)和零門檻都來(lái)自這個(gè)節(jié)目。其實(shí)延續(xù)了24年之久的央視青年歌手大獎(jiǎng)賽雖然與選秀節(jié)目有差異，但它的效果完全是“一夜成名”。
當(dāng)韓紅躊躇滿志又有些矜持地坐在第12屆青歌賽頭排評(píng)委席的時(shí)候，她大概想起了自己在這個(gè)比賽中的遭遇——連續(xù)參加五屆沒(méi)有進(jìn)入決賽。這個(gè)以各地方電視臺(tái)選送歌手的比賽這幾年門檻越來(lái)越低，評(píng)委金兆鈞說(shuō):這些以電視臺(tái)名義選送的歌手并不是電視臺(tái)的職工，他們可以是任何人，只要向電視臺(tái)報(bào)名。今年組隊(duì)更加自由，選送單位與歌手間只存在簽約優(yōu)先的規(guī)矩，央視對(duì)選手也沒(méi)有承諾，只是說(shuō)有可能參加春晚等央視的大型晚會(huì)。
在過(guò)去，青歌賽的獲獎(jiǎng)?wù)唠m然沒(méi)有特權(quán)，但擁有無(wú)限的機(jī)會(huì)。中國(guó)歌壇20年來(lái)活躍的歌手基本上全部經(jīng)過(guò)青歌賽的篩選。1984年第一屆比賽中，關(guān)牧村、殷秀梅都是二等獎(jiǎng)的獲得者;第二屆，專業(yè)組民族唱法一等獎(jiǎng)是彭麗媛，二等獎(jiǎng)是閻維文，三等獎(jiǎng)是董文華，這一屆增加了通俗唱法，一等獎(jiǎng)蘇紅已經(jīng)湮沒(méi)，二等獎(jiǎng)的韋唯和三等獎(jiǎng)的毛阿敏是縱橫多年的大姐大。宋祖英、那英、毛寧、杭天琪、林依輪、江濤……大部分人借此改變了命運(yùn)。當(dāng)年的第一名都有機(jī)會(huì)在春節(jié)晚會(huì)獨(dú)唱，宋祖英得到了專業(yè)組民族唱法第一名后，才在春晚上演唱了《小背簍》;蘇紅在春晚上演唱的就是她的參賽歌曲《我多想唱》。直到前幾年，青歌賽的冠軍譚晶還有機(jī)會(huì)在春晚上獨(dú)唱歌曲。
金兆鈞說(shuō):“當(dāng)時(shí)沒(méi)別的吸引眼球，這是歌手出道的唯一渠道。”只要拿到名次，至少有個(gè)專業(yè)團(tuán)體可以進(jìn)。很多選手就是在賽后被各文工團(tuán)挑走，如果原本就是專業(yè)團(tuán)體的，也可以嘉獎(jiǎng)立功。1986年之前，許麗麗是一個(gè)飯館的服務(wù)員，她奪得了業(yè)余組通俗唱法的第一名，風(fēng)頭超過(guò)了同屆的韋唯、毛阿敏。因?yàn)槭翘旖虻谝粋�(gè)歌唱大賽冠軍，她回家鄉(xiāng)時(shí)，受到了舉城歡迎，英雄般的待遇，李瑞環(huán)親自接見(jiàn)，還獎(jiǎng)勵(lì)了她一套兩居室住房和那時(shí)十分罕見(jiàn)的18英寸彩電。
與現(xiàn)在的選秀不同的是，青歌賽的權(quán)力掌握在評(píng)委手中，這也是它一直有黑幕說(shuō)存在的原因。更奇怪的是，青歌賽的評(píng)委在直播中還大換血，一次換掉好些著名人士，央視給出的理由是“直播很多天，他們太累了”。
金兆鈞到現(xiàn)在也不認(rèn)為青歌賽敗給了青春期的選秀節(jié)目，“如果是專業(yè)選手，大部分會(huì)咬牙參加這個(gè)。‘超女’比賽很難唱原創(chuàng)新歌，熟歌表現(xiàn)得再好，也是娛樂(lè)式的”。李宇春、張靚穎的新歌觀眾并不太接受就很說(shuō)明問(wèn)題。事實(shí)上，李宇春在成名前參加過(guò)青歌賽的選拔，落選了。哈文說(shuō)，李宇春也參加過(guò)“夢(mèng)想中國(guó)”，海選沒(méi)通過(guò)。因?yàn)槊總�(gè)選秀節(jié)目訴求不同，看好的選手自然也不一樣。“超女”強(qiáng)調(diào)少女圓音樂(lè)夢(mèng)想，“夢(mèng)想中國(guó)”是“平民樂(lè)”，“我型我秀”要求選手時(shí)尚、有街頭感，青歌賽是面向?qū)I(yè)選手。像上海音樂(lè)學(xué)院的學(xué)生會(huì)以參加“超女”為恥，對(duì)報(bào)考該院的“超女”獲獎(jiǎng)?wù)呲w靜怡、馮家妹也頗為不屑，但她們卻會(huì)參加青歌賽。
青歌賽以前的斗爭(zhēng)存在評(píng)委中，他們爭(zhēng)奪的是自己所在流派的權(quán)威地位。金鐵林的學(xué)生十幾年來(lái)一直是民族唱法的代言人，彭、董、宋、張也、祖海，這些學(xué)院派民歌手成為晚會(huì)的開(kāi)場(chǎng)和壓軸。尤其是上兩屆，關(guān)于學(xué)院式民族唱法，有著明確的沖突。自從郭蘭英當(dāng)評(píng)委后，強(qiáng)調(diào)音樂(lè)的根源性，原生態(tài)歌手開(kāi)始嶄露頭角。2000年，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主任田青當(dāng)上了評(píng)委，給學(xué)院派民歌打了最低分。2002年，代表原生態(tài)唱法的藏族歌手索朗旺姆得到了民族唱法的冠軍，今年更是把原生態(tài)分離為單獨(dú)的一個(gè)組，標(biāo)志著對(duì)學(xué)院派的反動(dòng)。
可是今年原生態(tài)組又出了一個(gè)紕漏，在山西窮山溝放了30年羊的羊倌石占明從來(lái)沒(méi)有進(jìn)過(guò)城，二炮文工團(tuán)為了獲獎(jiǎng)，在比賽前兩個(gè)月讓嗓音高亢的石占明火線入伍，把他的妻子兒女都遷進(jìn)北京。在知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)中，石占明不認(rèn)識(shí)中國(guó)國(guó)旗，引起了巨大爭(zhēng)論，被批判得體無(wú)完膚，他痛悔地對(duì)自己上綱上線，說(shuō)自己對(duì)不起中國(guó)軍人、對(duì)不起家鄉(xiāng)父老。石占明接下來(lái)的命運(yùn)可想而知。本來(lái)從1998年設(shè)置的知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)是為了增加趣味性，現(xiàn)在成了最吸引眼球的環(huán)節(jié)，觀眾從中獲得了做上帝的俯視感，對(duì)德高望重的評(píng)委也可以隨意挑刺。
把物質(zhì)夢(mèng)想化
在最早引進(jìn)知識(shí)問(wèn)答類節(jié)目時(shí)，香港的節(jié)目是以巨額獎(jiǎng)金誘惑觀眾，如果本次沒(méi)有人走到最后一關(guān)，獎(jiǎng)金會(huì)越滾越多。但當(dāng)引進(jìn)到內(nèi)地，成為“開(kāi)心辭典”時(shí)，獎(jiǎng)金變成物化的獎(jiǎng)品，并被委婉地稱為“家庭夢(mèng)想”，這些家庭夢(mèng)想通常是電視、微波爐、歐洲游的機(jī)票等等。“夢(mèng)想中國(guó)”是圓普通人的音樂(lè)夢(mèng)想，《馬大帥》里的彪哥床頭貼著“夢(mèng)想成就未來(lái)”。央視二套的頻道總監(jiān)郭振璽最得意的一句廣告語(yǔ)就是“心有多大，舞臺(tái)有多大”。這句話是他在2003年提出的，此后在多種場(chǎng)合被借用，郭振璽說(shuō):“任何活動(dòng)都要有高潮、有儀式感”，所謂“夢(mèng)想”，正是一種儀式感。“網(wǎng)絡(luò)使夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)過(guò)程縮短，比爾·蓋茨比通用汽車成功的過(guò)程要短得多”，郭振璽表示，選秀節(jié)目正是這種加速夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)。
前文化部部長(zhǎng)劉忠德批評(píng)“超女”使年輕人產(chǎn)生“一夜成名”的思想，這通炮轟反而使大家把矛頭對(duì)準(zhǔn)了“夢(mèng)想中國(guó)”，因?yàn)樗瑯邮沁x秀節(jié)目，同樣是有鼓勵(lì)一夜成名的嫌疑。哈文說(shuō):“我們只是看到最后勝出者，各賽區(qū)加起來(lái)10萬(wàn)人報(bào)名才出一個(gè)，那個(gè)一夜成名還不如高考實(shí)在。‘夢(mèng)想中國(guó)’不存在對(duì)青少年的毒害，我們節(jié)目里72歲老大媽也唱，能說(shuō)我們毒害青少年么？”她一直強(qiáng)調(diào)自己的節(jié)目是平民樂(lè)，也表示在央視做節(jié)目限制比地方臺(tái)更多。比如重慶賽區(qū)的海選，很多觀眾覺(jué)得詫異，每播一兩個(gè)選手就會(huì)插一次宣傳片，宣傳片內(nèi)容是由評(píng)委李詠、伍思凱、孫悅深沉地傳遞一些音樂(lè)理想，看起來(lái)對(duì)評(píng)委的宣傳過(guò)于用力。后來(lái)才知道，是節(jié)目臨播出前被剪掉很多，不得不反復(fù)播放宣傳片湊數(shù)。
央視同樣要遵守廣電總局的文件:選手年齡在18歲以上，不能在主辦方以外的省級(jí)衛(wèi)視播出、不能傷害選手自尊等等。去年“夢(mèng)想中國(guó)”在香港就有分賽區(qū)，由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)協(xié)辦，現(xiàn)在有了這個(gè)限制，香港賽區(qū)自然就取消了，本來(lái)預(yù)定的12個(gè)賽區(qū)也縮減為7個(gè)。
專業(yè)類選秀“絕對(duì)挑戰(zhàn)”中，吸引參加者的是一種物質(zhì)化獎(jiǎng)勵(lì)——比如一個(gè)百萬(wàn)年薪的工作機(jī)會(huì)。制片人詹未非常不情愿把自己的節(jié)目歸為“選秀”，她覺(jué)得選秀過(guò)于膚淺，且?guī)в斜硌菪再|(zhì)。而她的節(jié)目補(bǔ)拍很少，更多是一種應(yīng)急反應(yīng)。實(shí)際上，這是一種有門檻的選秀。在競(jìng)爭(zhēng)百萬(wàn)年薪的營(yíng)銷總監(jiān)時(shí)，每個(gè)選手包括男性都要早早起床化妝，在分組前要面對(duì)鏡頭秀出風(fēng)采，在集中式的訓(xùn)練中，選手的表演能力越來(lái)越強(qiáng)。導(dǎo)演楊樂(lè)說(shuō):“選手都有秀的成分，盡量夸張地展示風(fēng)采。只不過(guò)以前的真人秀都是游戲，而這個(gè)秀可能會(huì)對(duì)他的工作產(chǎn)生致命影響。”“絕對(duì)挑戰(zhàn)”的收視統(tǒng)計(jì)表明，增長(zhǎng)最快的是大學(xué)畢業(yè)的觀眾群體。這一群人通常是不看晚間20點(diǎn)檔的。網(wǎng)絡(luò)在晚間20點(diǎn)到23點(diǎn)是速度最慢的時(shí)候，很多青年人在此時(shí)選擇打游戲而不是看電視。
像“絕對(duì)挑戰(zhàn)”這種有門檻的節(jié)目，注定不會(huì)像“夢(mèng)想中國(guó)”那樣吸引各年齡層的觀眾，只有對(duì)招聘信息有興趣的白領(lǐng)才會(huì)收看專業(yè)人士的選拔，以獲得職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。詹未也不否認(rèn)，低端職位往往會(huì)吸引更多的觀眾。他們收視率最高的一期節(jié)目是為一個(gè)床品生產(chǎn)商尋找代言人，競(jìng)爭(zhēng)者全是美女，比單純地選拔職業(yè)經(jīng)理人要養(yǎng)眼得多。由于這個(gè)原因，他們也在初選時(shí)會(huì)挑剔報(bào)名者的外貌，畢竟電視是視覺(jué)工具。
選秀的空間2004年，第一檔全國(guó)性的選秀節(jié)目是華娛衛(wèi)視的“我是中國(guó)星”。那年，從湖南經(jīng)視跳槽了一批電視人到華娛，經(jīng)視一向是全國(guó)電視改革的先鋒，這些人把經(jīng)視的那套理念搬到香港。華娛衛(wèi)視的落地很差，但是“我是中國(guó)星”在珠江三角洲一度掀起熱潮，請(qǐng)了楊鈺瑩做評(píng)委，選手在深圳坐公交車都會(huì)被認(rèn)出來(lái)。這個(gè)節(jié)目做了還不到半年，在月度總決賽前夕，湖南經(jīng)視的人馬被香港方面勒令全部離開(kāi)，雙方的磨合失敗，這個(gè)節(jié)目也夭折了。比它晚幾個(gè)月的超女在這時(shí)風(fēng)生水起。
目前能形成全國(guó)規(guī)模的選秀只有3家電視臺(tái)能辦到:央視、東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視。央視不用說(shuō)，無(wú)論多差的創(chuàng)意都能輕松拿到贊助。《中國(guó)音樂(lè)電視》也辦了一個(gè)“原創(chuàng)中國(guó)”的選秀，策劃案被業(yè)內(nèi)人認(rèn)為很糟糕，但廣告一樣很好。因?yàn)閺V告商根本不看節(jié)目?jī)?nèi)容，他們要的是央視的時(shí)段。
今年，深圳衛(wèi)視和少林寺合辦了一個(gè)全球選秀“中國(guó)功夫之星”，少林寺方丈釋永信全程出席，聽(tīng)起來(lái)也很有品牌效應(yīng)，可是連他們自己人對(duì)這個(gè)活動(dòng)都不看好。原因就是深圳衛(wèi)視的落地非常差。很多地方衛(wèi)視的賺錢手段非常幽默。像深圳這樣的城市，所有衛(wèi)視和境外頻道都想落地，為了落地，他們必須要向深圳臺(tái)付一筆費(fèi)用。這筆費(fèi)用不是用錢支付，而是貼片廣告。例如“我是中國(guó)星”如果想在深圳播出，必須讓深圳衛(wèi)視換上自己的廣告，因此贊助此類活動(dòng)，除了冠名廣告商能夠真正讓觀眾看到，很多廣告都被置換了。“超女”也是一樣，在很多地市臺(tái)，觀眾看不到湖南衛(wèi)視插的廣告，除了蒙牛酸酸乳的冠名不可取代，其他都被地方臺(tái)的醫(yī)療、聲訊臺(tái)廣告蓋住了。
深圳衛(wèi)視利用這個(gè)方法賺到很多錢，有了錢，他們開(kāi)始想制作自己的節(jié)目，并通過(guò)這些節(jié)目在其他城市落地。“功夫之星”就是其中一個(gè)大動(dòng)作。在此之前，他們舉辦了一部名叫《梅艷芳菲》電視劇主角的選拔，這部戲演繹了梅艷芳的一生，其中的梅艷芳、張學(xué)友、張國(guó)榮、謝霆鋒，都用模仿秀的辦法，在全國(guó)找來(lái)最神似的演員。因?yàn)楹碗娪邦l道合作，這個(gè)選秀得以在全國(guó)播出，最終的主角根本沒(méi)有用比賽中的選手。
早在張藝謀為《幸福時(shí)光》選女主角時(shí)，董潔就是推薦人選，而非網(wǎng)上報(bào)名，所以那些女孩的明星夢(mèng)注定是一場(chǎng)空。現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的“尋找紫菱”和張紀(jì)中為韋小寶舉辦的選秀，都是一種電視化或炒作手段，普通人根本沒(méi)法通過(guò)這種途徑一步登天。當(dāng)然也有運(yùn)氣來(lái)了擋不住的時(shí)候，去年“超女”杭州賽區(qū)的前十強(qiáng)何琢言，就在另一個(gè)選秀“雅虎搜星”中，被張紀(jì)中看中，成為韋小寶的老婆之一。
“尋找紫菱”給選手的承諾是前十名可以與湖南廣電旗下的影視公司簽約，有機(jī)會(huì)出演影視劇。像“超女”這樣為選手成立公司的選秀活動(dòng)只是少數(shù)，多數(shù)電視臺(tái)只是想快賺錢，并不會(huì)為選手考慮出路。“夢(mèng)想中國(guó)”在第一年時(shí)，與環(huán)球唱片簽了約定，必須包裝第一名。結(jié)果冠軍王思思雖然出了唱片，只賣出1萬(wàn)多張，環(huán)球唱片也不敢再簽這個(gè)約。從此以后，選手可以自由簽約。不過(guò)即使不強(qiáng)制選手與指定公司簽約，每個(gè)選秀節(jié)目也會(huì)提出要求:不允許選手有合約在身。
“功夫之星”的背后是大量武校學(xué)生的就業(yè)問(wèn)題。在少林寺周圍，星羅棋布著無(wú)數(shù)武術(shù)學(xué)校。“功夫之星”在河南的招集最火爆，還沒(méi)宣傳就招到1萬(wàn)多人，全是武校的小孩子。這些孩子的出路是什么呢？最差的當(dāng)保安，有些成為群眾演員和武行，運(yùn)氣好的是《天下無(wú)賊》中的傻根。另一個(gè)出路，我們就完全想不到了。“中國(guó)功夫之星”的宣傳總監(jiān)普杰說(shuō)他在歐洲看到很多打著少林旗號(hào)的功夫表演團(tuán)，有一個(gè)武僧團(tuán)，應(yīng)皮爾·卡丹公司邀請(qǐng)，本來(lái)計(jì)劃表演10天，結(jié)果僅在法國(guó)就表演了一年半。他們的市場(chǎng)還有美國(guó)、日本、韓國(guó)，觀眾多到令人咋舌。當(dāng)然他們都是假和尚，全是武術(shù)學(xué)校的學(xué)生剃了光頭。
哈文也說(shuō)，選秀活動(dòng)雖然越來(lái)越多，參加人數(shù)也越來(lái)越壯大，擠上塔尖的人卻越來(lái)越少。很多人都懷疑今年的“超女”還能不能再現(xiàn)李宇春的火爆，不是每個(gè)冠軍都能成為紅人，但當(dāng)不了冠軍，就更難成為紅人。音樂(lè)學(xué)院、傳媒學(xué)院等和藝術(shù)有關(guān)的學(xué)校，已經(jīng)形成了集體報(bào)名的現(xiàn)象，這種機(jī)會(huì)總是比找工作更誘人。哈文開(kāi)玩笑說(shuō)，成為選秀節(jié)目的冠軍的概率大概等于被雷劈到500次。
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