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樓盤打出廣告“想艷遇嗎”(圖)
“想艷遇嗎？”這四個(gè)字就赫然寫在南京河西一處廣場(chǎng)前和沿街兩側(cè)新豎立起的44個(gè)戶外廣告牌上，在這個(gè)情人節(jié)著實(shí)“搶眼”。
廣告牌上還寫著一串電話號(hào)碼。記者順著號(hào)碼打過(guò)去，得知這是江蘇運(yùn)通房地產(chǎn)公司為新樓盤所作的推介廣告。“很吸引人的注意哦！”這位不愿意透露姓名的先生得意地說(shuō)，“廣告一打出來(lái)就有很多人來(lái)問(wèn)，到底什么意思啊？”他們就滿心歡喜地向咨詢者介紹樓盤。
“艷遇”為何意？不管如何解釋，當(dāng)行人給這些廣告行注目禮時(shí)，“不往那方面想”似乎不太現(xiàn)實(shí)。2月13日，記者在這些“想艷遇嗎？”廣告牌下觀察，一位10歲左右的女孩問(wèn)媽媽“艷遇是什么意思啊”，媽媽臉紅了一下，搪塞說(shuō)：“就是指遇到鮮艷的東西。”記者上前詢問(wèn)，這位在省級(jí)機(jī)關(guān)工作的唐女士顯得很為難：“艷遇”，總讓人聯(lián)想到不太好的東西，還是不要向女兒解釋了。
北京大學(xué)中文系教授程郁綴接受記者采訪時(shí)說(shuō)，再怎么新潮的解釋，“艷遇”這個(gè)詞用在戶外廣告上，還是不合適。南京師范大學(xué)國(guó)際文化教育學(xué)院教師范偉也看到了這則廣告，她說(shuō)：“和‘驚艷’不一樣，艷遇并配上鮮艷的紅唇，叫人怎么不往那方面想”，省社科院社會(huì)學(xué)所所長(zhǎng)陳頤指出，戶外廣告是與廣大受眾互動(dòng)的社會(huì)化產(chǎn)物，社會(huì)效果豈容回避？廣告商能不能想一想，難道非要用這樣的詞語(yǔ)來(lái)吸引眼球嗎？
省社科院法學(xué)所研究員方明則認(rèn)為，獨(dú)特的字眼、夸張的震撼，是戶外廣告成功的必備要素，但協(xié)調(diào)性更是它的重要法寶。避開(kāi)“低俗”之嫌上升到健康、高雅的層次，只有這樣的戶外廣告，才能在注意力提升的基礎(chǔ)上益于品牌美譽(yù)度的增加，同時(shí)也更有利于社會(huì)的文明發(fā)展。
廣告是商業(yè)性的，但好的廣告一定兼有高雅文化內(nèi)涵。東南國(guó)鼎廣告公司的錢先生說(shuō)，“好的戶外廣告，會(huì)點(diǎn)綴都市生活，裝飾城市文明，西安有一家塔形的鐘表廣告，其古樸的氣質(zhì)增添了西安城的韻味。作為現(xiàn)代都市的一種標(biāo)志性符號(hào)，戶外廣告在城市文化架構(gòu)中有著不可替代的作用，戶外廣告只有在和豐厚的城市文化內(nèi)涵和諧相處時(shí)，才會(huì)顯現(xiàn)出自己獨(dú)特的魅力。這就是文化廣告的價(jià)值。” (作者：沈崢嶸) |
