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資料圖：和“80后”的大學生相比，“90后”學生有著不同的成長環境、思維方式、生活理念和消費特點。
9月開學，中國第一批“90后”進入大學校園。家長們為了不虧待孩子，紛紛買來手提電腦、手機、錄音等給孩子們壯行。和“80后”的大學生相比，“90后”學生有著不同的成長環境、思維方式、生活理念和消費特點。他們出手闊綽，喜歡嘗試新事物，崇尚新奇消費，個性明顯，具有超前消費的意識，在消費觀念上更加大膽，各路商家自然不肯錯過這個好時機。
“四大件”依然流行
電腦、手機、數碼相機、MP3(MP4)，這“四大件”是近幾年大學生崇尚的流行裝備。在“90后”大學生們中間，這“四大件”依然流行，“90后”在“四大件”的選擇上，更加個性化。
在中關村科貿大廈，一位正在挑選筆記本電腦的準大學生告訴筆者，她需要買筆記本電腦來上網查資料，閑暇時間也可以用來看電影、玩游戲等，而且假期在家習慣了有電腦的生活，所以筆記本電腦是一定需要的。另外，隨著數碼產品的不斷更新換代和價格越來越實惠，MP3(MP4)手機和數碼相機對于大學生來說也是非常一般的裝備。而且“90后”大學生傾向于選擇外觀獨特漂亮、個性鮮明的數碼產品。所以進入8中旬，一些數碼商城紛紛抓住商機，利用打折、贈送等各種促銷手段來吸引準大學生們的注意力。也都取得了不錯的效果。中關村科貿大廈的一位銷售員告訴筆者，進入8月份他們的銷售額比以往增加了三四成。
注重品牌 消費升級
今年進入高校的“90后”大學生，有著張揚的消費主張和消費特點：可支配收入明顯增加，注重品牌，商品更換頻率高；女生喜歡毛絨玩具、小飾品，喜歡整套購買化妝品，男生喜歡DIY。
“90后”的很多女生都有自己喜歡的毛絨玩具，而且手機掛飾經常更換。一位北航的學生告訴筆者，她一個月的生活費基本在600至800元，而低一級的學生有些生活費達到了1000元，高一些的甚至達到了1500元。
一個大學足球隊的男生表示，他們比較喜歡足球，除了目前某國產品牌的MP3企業冠名贊助他們足球隊外，更希望有一些專門生產足球衣的企業，可以將他們喜歡的球星、球隊印在上面，或者自己可以在球衣(其他衣服上)進行DIY創意設計，按自己的想法表現自己的個性。各路商家都在調查和研究他們不同于其他人群的消費特點，從而針對這些特點做出相應的促銷方法。一些商家放棄了以往鋪天蓋地的宣傳廣告，打折也不再是以往屢試不爽的促銷手段，而是開啟了美容服飾等免費講座，用來吸引大學生。
網站和俱樂部生意更火爆
加入大學生俱樂部普通會員卡50元、輸送學生司儀提成5元、回復短信獲贈手機話費、DIY衣服每件40元……這一系列現象的背后似乎有一只無形的手在撥動著高校消費市場的心弦。
目前在高校非常流行的俱樂部生意，每銷售一張會員卡，推薦的同學可以提成10元，下一級代理可以拿5至6元，一般學生都會受上屆學生或老鄉的影響而交錢入會，如此一來很快形成一個很強勢的銷售網絡。
大學生入學對于一些中介公司來說是一個絕對的黃金季節，這時他們通過學校的學生，以大學生俱樂部的名義向新生推薦入會，開始大學生俱樂部是由畢業的學生操作，后來逐漸被公關公司、中介公司所取代。每張入會的普通會員卡要50元，金卡和銀卡要更高，加入俱樂部可以參加社會勤工儉學、到大公司實習、組織聚會、旅游等各式各樣的活動。可以通過網站、手機短信等方式向學生推薦手機、MP3、筆記本、化妝品等二手產品。這些二手產品根本不是學生淘汰下來的，而是由這些公司從二手市場專門集中采購，以所謂“會員價”的方式給學生，如此一來又賺上一筆。
大學生作為還沒有收入的社會群體，追求個性無可厚非，作為社會中間階層的父母也有能力為他們埋單，這樣的消費爆發力不可小覷，對經濟也有一定的推動作用。但是作為一個純消費者，“90后”還是應該理性的消費，不能一味的追求享受，家長應該斟酌，不能一味的遷就孩子的興趣，免得他們養成奢侈的生活習慣。
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