|
近日，財政部、商務部宣布“家電下鄉”工程的試點范圍由去年的三個省擴大到14個省（市）、自治區和計劃單列市。這將啟動上百億元的農村家電市場需求。
農村市場是寧波家電廠商賴以生存的主戰場。“家電下鄉”工程的擴容，對一直致力于開拓農村市場的寧波企業來說是把“雙刃劍”。寧波吉德電器公司總經理黎輝在接受記者采訪時說：“如果我們能進入‘家電下鄉’工程指定產品的范圍，這對我們是好事；如果我們被擠出這個工程，產品價格競爭力下降，公司在農村市場的銷售將遇到困難。”
直接補貼農民買家電
擴大農民消費，以帶動經濟增長是當前各方探討的熱點問題。10月13日，國家財政部、商務部宣布擴容“家電下鄉”計劃，迅速引起家電行業的矚目。
“家電下鄉”工程的實施辦法是，國家采取直接補貼方式鼓勵農民購買家電。國家財政將比照出口退稅率，按產品銷售價格的13%給予補貼。補貼資金由中央財政負擔80%，省級財政負擔20%。實施地區農民每戶每類產品最多可購買一臺（件）。
商務部將通過招標來確定納入“家電下鄉”工程的廠家和產品，并規定了家電下鄉產品的最高限價。
據悉，中標的“家電下鄉”產品應滿足以下要求：
在全國有較高知名度和影響力，市場占有率較高；節能及安全設計、模式、效果等具有較高水平；符合國家環保標準；適應農村消費環境；質量和功能適合農民使用；維修網點多，能滿足農民對售后服務的要求。
“家電下鄉”工程招投標大會將于11月9日在北京舉行。
帶動的市場規模達300億元
根據有關通知，實施“家電下鄉”工程的省份在去年的山東（含青島）、河南、四川三個試點省的基礎上，將內蒙古、遼寧（含大連）、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣范圍。這樣，實施“家電下鄉”工程的省（市）、自治區及計劃單列市擴至14個。家電下鄉實施時間統一暫定為4年。除去年先行的3個試點省份之外，其余11個省（市）、自治區和計劃單列市從2008年12月1日開始，到2012年11月底止。家電下鄉的產品也進行了“擴容”。在彩電、冰箱（含冷柜）、手機的基礎上，增加了洗衣機。
有關分析資料顯示，這14個省（市）、自治區和計劃單列市的農村人口超過4億，如果該項目能夠順利實施，家電下鄉產品的銷售收入有望達到300億元以上。在今年家電產品出口出現停滯的情況下，這將是國內家電企業，特別是以往以農村市場為主的家電企業能否生存的關鍵。
寧波家電企業積極競標
寧波是國內三大家電產地之一，特別是冰箱、洗衣機的產量巨大，其中洗衣機產量占全國50％以上，雙桶洗衣機產量更是占全國70％，冰箱產業也剛剛經過了一次大擴張，年產能突破800萬臺。此次冰箱、洗衣機都進入了“家電下鄉”工程的產品范圍。而農村市場恰恰又是寧波家電企業的最主要市場。
“春江水暖鴨先知”。長期致力于開拓農村市場的寧波家電企業在獲悉“家電下鄉”擴容計劃后，已有10多家家電企業積極競標。這與一年前該工程試點啟動時，寧波廠商不聞不問的狀況大相徑庭。
記者近期在寧波各大洗衣機廠家采訪時發現，新樂洗衣機、吉德電器、飛龍電器、南方電器等寧波上規模的洗衣機廠家都在忙碌著同一件事情——研究競標方案及產品、價格，制作標書。吉德電器總經理黎輝表示，公司洗衣機主要銷往城鎮和農村市場，除了福建市場外，東北、西南和中部的農村市場全部在這次“家電下鄉”工程之內，公司對農村市場的消費習慣也比較了解，而且銷售渠道非常完善，因此公司對這次招標抱有很大的期望。
“這次招標很關鍵。如能成功，對公司開拓國內市場，擴大品牌影響力有很大的促進作用。”黎輝分析認為，“農村市場有自己的消費特點，品牌的影響力是其次的，而對價格的靈敏度則非常高，由于入圍該工程的產品價格將有13％的優惠，因此對于那些沒有入圍的廠家來說，產品價格競爭力肯定會下降，公司在農村銷售將遇到很大困難。”據悉，為能在這次招標中勝出，吉德公司已開了好幾次會議，研究招標方案和策略。
冰箱廠家也非常重視此次招標。記者在冰箱企業集中的慈溪采訪發現，慈溪的幾大冰箱企業如韓電、中享、萬事發、惠康等企業都準備參加這次競標大會。惠康集團辦公室主任譚朝陽告訴記者，惠康從去年底開始做冰箱的內銷，主要目標就是中西部的農村市場，因此對這次招標會十分重視。按照規定，每家企業最多能招標15個產品，因此惠康已準備了15個產品，希望能夠入圍這個工程。“像我們這樣的二線品牌，在大中城市很難打開市場，城鎮、農村等三四級市場是我們的主流市場。這次‘家電下鄉’工程招標，我們是志在必得，這是我們開拓農村市場的捷徑。”惠康集團辦公室主任譚朝陽告訴記者。
在手機領域招標中，曾經的國產手機巨頭波導股份也準備參加這場競標，并針對農村市場需求，推出了500元以下的10多款手機。
本篇新聞熱門關鍵詞:會議 家電企業 標書 優惠 彩電 |
