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進入中國5年的美國家電零售巨頭百思買，終于踏上來京開店之路。上周末百思買租下賽特購物中心地下二層，計劃在今年11月開出其在北京的第一家店。來自美國且為全球最大的家電連鎖巨頭百思買歷經5年曲折首度進京開店，業內幾乎一致認為，這頭“巨象”5年來在華的表現“比較遲緩”，而對其進京開出的“小店”，表示短期內不會影響北京家電零售的格局。
百思買高端小店進京
記者了解到，百思買即將在賽特購物中心開出的門店，將采用“店中店”的形式，面積僅有500平方米左右。賽特購物中心相關負責人告訴記者，百思買店位于商場地下二層，其將主要銷售高端電器，百思買銷售的電器會比之前商場經營的品種還少。據了解，百思買在賽特租下的區域原先也為電器銷售區，但銷售情況并不是很好。
對于進入中國5年才得以進京開店，百思買此番顯得異常低調，對于門店情況、北京發展策略，百思買方面未給予任何說明。早在今年3月，百思買中國區總部解散了北京辦事處，百思買方面當時表示，撤離北京是企業的內部調整，百思買短期內沒有在京開店的計劃。而由此可以看出，實際上百思買一直在醞釀進入京城市場。
對北京家電賣場格局影響不大
對于百思買的進京開店，昨日，國內家電連鎖巨頭——國美電器集團副總裁何陽青表示，“我們會關注家樂福、沃爾瑪的經驗與發展，但百思買在中國的表現不值得去評價”。國美電器華北大區總經理孫一丁認為，對于家電連鎖來說，經營面積至少在3000平方米才適合，而百思買北京首店面積還不到1000平方米。蘇寧電器華北地區負責人則表示，北京已形成三環、四環家電商圈，百思買進京第一店未選擇在熱點地區，其開店收益不會很大。
目前，國美、大中、蘇寧3大家電連鎖在京門店總數近200家，北京的市場競爭已非常激烈。業內人士認為，百思買以高端小店的形式進京對北京家電市場影響不大，其更多是百思買試探新模式的一種行為，但其對客群的細分對國美、蘇寧來說會有一定的借鑒。目前，國美、大中、蘇寧在京門店基本都是“通吃”，瞄準的是所有有購買家電需求的消費者。
百思買在華發展模式還在摸索中
早在2003年百思買高調進入中國，欲憑借其資本實力和管理經驗與國內家電連鎖企業爭搶市場；2005年，百思買看中宜家原馬甸店址，以年租金8000萬元的高價準備開設在華首家門店，然而在首店“揭幕”之時卻被黃光裕“橫刀奪愛”，2006年9月，國美電器在此開設鵬潤店。百思買進京以及在華發展之路開始一波三折。2006年底，百思買在上海開設了在華首家門店徐家匯店，但第二家店受困于商務部開店批文，經過一年半的難產后，今年6月底才開業。2006年5月，江蘇五星電器被百思買收購，但此后兩年間，五星電器沒有得到快速擴張發展，反而放慢了開店步伐，去年只增開了20幾家門店。
在自建普通家電賣場、并購等發展方式遇挫后，百思買開始在京嘗試高端小店的模式，百思買進入中國5年仍然沒有尋找到有效的發展模式。
百思買蝸牛般的發展速度被業內專家認為“水土不服”，被競爭對手國美、蘇寧不屑，但其商品按品類陳列、注重消費體驗、賣場無廠商促銷員，以及較國內家電連鎖企業較高的盈利能力，業內一致認為是值得國美、蘇寧、大中學習的。（記者 李歡歡）
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