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二、立足內容建設與服務，致力培育特色網絡品牌。品牌意味著個性，網絡媒體的品牌價值在于它與眾不同的內容和服務。要堅持“內容為王”，努力培育一批人無我有、人有我新、人新我優的品牌欄目和主導產品，是網絡媒體實施品牌戰略的關鍵要素。一要注重差異化。要根據網站自身特點和優勢，明確網站的整體定位，從關注重點、組織策劃、推廣營銷等各個角度打造地方網絡媒體的特色亮點，同時按照政治、經濟、教育、娛樂等不同層次，構建具有差異性的品牌頻道、欄目和產品。二要突出地方性。地方網絡媒體是反映區域內社會經濟文化生活的“最接近”媒體，要樹立本土意識，發揮地域優勢，通過采寫原創報道、策劃互動活動、創建地域特色欄目等方式，吸引網民的關注，提升網民對網站品牌的整體認同度和粘合力。三要強化整合性。作為地方黨委政府在互聯網上的宣傳平臺和傳統媒體的網上延伸，地方網絡媒體要善于整合資源、借梯登高，充分利用兩者擁有的權威信息、采編資源、受眾基礎和資產優勢等，共同打造具有公信力的媒體綜合品牌。
三、強化新技術新業務應用，引領品牌建設發展方向。技術是引領網絡媒體發展的核心因素，要借助網絡科技的巨大推動力，規劃內容與技術結合的品牌建設之路。當前隨著信息網絡技術的發展，互聯網傳播業務應用出現了一些新趨勢：一是在信息形態方面，網絡信息傳播正從以文字形式為主向音頻、視頻、圖片等多媒體形態延伸。二是在服務模式方面，互聯網正在從提供信息服務向提供平臺服務延伸。以博客、播客、微博客為代表的WEB2.0服務模式使互聯網的平臺功能更加突出。三是在傳播手段方面，傳統互聯網正在向移動互聯網延伸，手機上網正在成為新潮流。這就要求我們在運用新技術拓展網絡品牌上，一要緊跟信息技術發展潮流，結合物聯網、三網融合、云計算、移動互聯網等高新技術，大力開發網絡視頻、手機電視、數字報紙，尤其是網絡媒體介入移動互聯網等新業務應用，提升產品的方便性、快捷性，延伸品牌服務性。二要發揮網絡傳播技術特點，綜合運用、不斷創新圖文、音視頻、Flash、電子地圖等多媒體傳播形式，創作人民群眾喜聞樂見的網絡文化產品，打造品牌貼近性。三要把握網絡技術本質規律，積極策劃在線訪談、實時直播、對話留言等雙向互動的網上、網下活動，推進論壇、博客、播客、微博客等互動頻道建設，為廣大網民參與信息播報提供交流討論產品，凸顯品牌互動性。
四、加強品牌推廣營銷，提升品牌知名度和內在價值。現代傳媒競爭已進入品牌經營時代，積極探索符合網絡發展規律的市場營銷之道，對網絡媒體塑造良好形象，提升品牌空間具有重要意義。一要加強品牌的宣傳推廣。要深入媒介市場調研，針對網站實際情況、品牌特征和受眾群體，精心策劃品牌產品推廣的方式途徑，拓展網站品牌的知名度。二要挖掘品牌的內在價值。要充分利用網站已有品牌欄目的輻射效應，拓展與之相關的新業務或新產品，實現品牌經營的價值鏈延伸，擴大經營范圍，贏得更大利益。三要創新品牌的經營模式。要在利用信息服務提高經營能力基礎上，將官方網站優勢和商業運作機制有機結合，圍繞品牌產品，加強跨媒體、跨行業、跨地域合作，整合廣告經營、活動營銷、增值互動等多種盈利模式，帶動新的利潤增長點，拓展網站品牌發展的新空間。
本次論壇由中共浙江省委外宣辦(網宣辦)、中共寧波市委宣傳部主辦，浙江省網絡文化協會、寧波市委外宣辦(網宣辦)、寧波日報報業集團協辦，中國寧波網承辦。
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呂建楚：樹立“品牌立網”意識，推動網絡媒體做大做強